Korporativni identitet i faze njegovog dizajna. Razvoj korporativnog identiteta kompanije: karakteristike, glavni elementi, primjeri Spirografski efekat, prstenovi

Dizajn počinje razvojem problema-ciljnog bloka, koji sadrži formulaciju problema, ciljeve i ciljeve dizajna. To zahtijeva pretprojektno istraživanje za prikupljanje potrebnih podataka, analizu početnog stanja problema i formuliranje željenih konačnih rezultata rješavanja problema. Predprojektno istraživanje se vrši nakon prijema projektnog zadatka i sastoji se od prikupljanja informacija o temi projekta, savremeni trendovi dizajn i oblikovanje u grafičkom dizajnu. Izvori informacija, po pravilu, su informacije iz knjiga, časopisa, kataloga i reklamnih materijala raznih domaćih i stranih preduzeća, patentni materijali. Neke od informacija daje korisnik, a druge informacije iz periodičnih publikacija. Ova faza se obično naziva pred-projektno-organizacijskom. Informacije koje pruža kupac moraju biti dovoljno potpune i mogu uključivati:

trenutni pravac aktivnosti preduzeća i planovi za njegov razvoj;

informacije o nosiocima zaštitnih znakova, njihovim materijalima, svojstvima površine;

mogućnosti korištenja znaka i moguće promjene veličine;

utvrđivanje teritorijalnih granica za distribuciju proizvoda preduzeća sa žigom;

analiza prototipova zaštitnih znakova, ako ih ima, i zaštitnih znakova preduzeća sa istom djelatnošću;

rokovi za projektovanje i obezbeđivanje idejnih projekata i gotovih rešenja.

Zadatak koji se postavlja u problemsko-ciljnom bloku kreiranja osnovnih elemenata korporativnog stila koji osigurava identifikaciju i imidž kompanije i njenog proizvoda zahtijeva pronalaženje načina za rješavanje postavljenog problema. Planiranje za ovu fazu projektovanja sadržano je u bloku koncepta . Konceptualni blok sadrži opći koncept stvaranja žiga i njegov generalizirani holistički model. Koncept je indikacija o tome šta bi zaštitni znak trebao biti i koja sredstva treba koristiti za njegovo stvaranje kako bi dizajnirani znak obavljao svoje predviđene funkcije.

Prilikom izrade koncepta potrebno je obratiti pažnju na izbor vizualnih sredstava, koja moraju biti nestandardna i originalna. Rezultat razvoja konceptualnog bloka je stvaranje varijanti prediktivnog modela žiga. Najprije se u svijesti dizajnera formira generalizirana slika zaštitnog znaka, koja se zatim konkretizira i bilježi u verbalnom obliku u obliku opisa iu vizualnom obliku u obliku opcija skice. Prikazuju se samo razvijeni koncept i nacrt verzije žiga opšti principi, koji čine osnovu njegovog dizajna. Pojašnjenje oblika znaka u cjelini i njegovih strukturnih elemenata, uzimajući u obzir zakone psihologije i vizualne percepcije, usklađenost sa zakonima kompozicije, te interakciju figurativnog znaka i loga provodi se u procesu daljnjeg dizajn.

Sadržaj projektnog bloka usmjeren je na konkretnu implementaciju dizajnerskih radova za kreiranje žiga. Dizajn se izvodi na osnovu verbalnih i vizuelnih modela zacrtanih konceptom dizajna. Konceptualni model kreiran u verbalnom i ikoničkom obliku razrađen je do detalja: pitanja kreiranja logotipa i fonta za njega rješavaju se korak po korak, rješava se pitanje korištenja alata za boje i grafički dizajn, vezu između strukturalnih elemenata unutar znaka i samog znaka osiguran je cjelokupnim korporativnim stilom. Svaka od prihvaćenih opcija skice se izvodi u uvećanoj skali 18 koja vam omogućava da detaljnije razradite pojedinačne elemente znaka i izbjegnete greške koje su jedva primjetne na slikama male veličine. Uvećana slika određuje dimenzije i proporcije elemenata znaka i logotipa, te uspostavlja kompozicione veze kako bi se osigurao integritet kompozicije. Kompoziciona struktura žiga se provjerava na prisustvo karakteristika kompozicije: integriteta slike, strukture i organizacije elemenata.

Danas je tržište ispunjeno velikim brojem korporativnih stilova, brendova i reklama. U uslovima oštre konkurencije, proizvođači se suočavaju sa problemom kreativnog predstavljanja svojih proizvoda i usluga potrošačima, što je trenutno aktuelno.

Problem kreiranja korporativnog identiteta zainteresovao je mnoge dizajnere. To su David Airey, Mark Rowden, Alice Tuemlow, Ellen Lupton, Jim Krause i drugi U svojim radovima autori posvećuju veliku pažnju proučavanju grafičkog dizajna, njegovom opisu i principima razvoja. Jedan od vodećih američkih dizajnera, David Airey, autor vodiča za dizajnere “Logo i korporativni identitet”, istražuje tehnologije za razvoj logotipa i korporativnog identiteta, koristeći radove poznatih majstora dizajna. Autor ističe važnost grafičkog sistema identifikacije brenda, principe kreiranja jedinstvenih, ikoničnih logotipa i interakcije sa klijentima dizajner Mark Rowden u svojoj knjizi „Korporativni identitet. Kreiranje uspješnog korporativnog identiteta i vizualnih komunikacija u poslovanju“ bavi se pitanjem integracije korporativnog identiteta i korporativnog identiteta u tkivo komercijalnih i finansijskih ciljeva organizacije. Autor kritički preispituje tradicionalne pristupe brendiranju i marketingu. Dizajner pokazuje kako se, na osnovu tržišne pozicije i vrijednosti brenda, sve vizualne i marketinške komunikacije kompanije mogu strukturirati po principu “pokaži – reci – uradi”.

Koncept “korporativnog stila” pojavio se početkom 20. vijeka, kada je kritično porastao broj kompanija koje posluju u jednoj oblasti i problem njihove prepoznatljivosti postao hitan. Korporativni identitet danas je osnova cjelokupne komunikacijske politike kompanije, jedno od glavnih sredstava borbe za kupca i važna komponenta brendiranja. Prema priručniku S.I. Stefanova, brendiranje (eng. “brand” - zaštitni znak, žig, brend, tj. brend proizvoda) je proces stvaranja i održavanja brenda kroz oglašavanje, PR događaje i druge oblike promocije proizvoda. . Korporativni stil je skup grafičkih, vizuelnih, informacionih sredstava uz pomoć kojih kompanija ističe svoju individualnost. Korporativni identitet se koristi u dizajnu robe koju kompanija nudi, kao reklama, etikete, i predstavlja alat za promociju kompanije na tržištu, konkurenciju i privlačenje pažnje kupaca. Upotreba korporativnog identiteta pretpostavlja jedinstven pristup dizajnu grafičkog dijela, kombinacija boja, slika u reklamama, poslovnih papira, tehničke i poslovne dokumentacije, ambalaže proizvoda i sl. Formiranje korporativnog stila i reklamne kampanje zahtijeva temeljnu proučavanje prethodno kreiranih reklamnih proizvoda. Korporativni identitet je jedan od najmodernijih i najrelevantnijih vidova oglašavanja (od latinskog “reclamare” - tvrditi, vikati, protestirati) je dio marketinške komunikacije u okviru koje se šire informacije u cilju privlačenja pažnje na predmet oglašavanja. formiraju ili održavaju interes za njega [4].

Jedinstvenost ideje za korporativni identitet izražava se u kreativnosti. Kreativnost (od engleskog “create” - stvarati, stvarati) je kreativnost koju karakterizira spremnost da se prihvate i kreiraju fundamentalno nove ideje koje odstupaju od tradicionalnih ili prihvaćenih obrazaca mišljenja. Pojam kreativnosti ima mnogo sinonima. U mnogim slučajevima, kreativnost je povezana s oglašavanjem kompanije. Uspjeh oglašavanja ovisi o tome koliko je točno reklamni apel implementiran u slogane, reklamne proizvode i politiku plasmana. Creative je sada specifična usluga koju prodaju mnoge reklamne agencije. Ovo je razvoj mnogih ideja za implementaciju reklamne kampanje kako bi se reklamna poruka prenijela širokoj ciljnoj publici.

Korporativni stil uključuje sljedeće glavne elemente:

zaštitni znak (eng. “trademark”) - oznaka (verbalna, slikovna, kombinovana ili druga) koja služi za individualizaciju robe pravnih lica ili individualnih preduzetnika;
logo (starogrčki “λόγος” - riječ + "τύπος" - otisak) - grafički dizajn naziva kompanije u obliku stiliziranih slova i/ili ideograma. Logotipi se široko koriste za prikazivanje zaštitnih znakova i kao amblemi pravnih lica;
firm block (engleski: “firm block”) - logotipi žigova kombinovani u kompoziciju, kao i razne vrste objašnjenja (država, poštanska adresa, teleks, telefaks, telefon);
korporativni slogan (slogan), koji je stalno korišteni korporativni originalni moto. Neki slogani su registrovani kao žigovi;
korporativna shema boja, koja se sastoji od dvije ili tri boje koje se koriste u dizajnu korporativnog identiteta;
korporativni set fontova koji naglašavaju razne karakteristike imidža brenda, doprinose formiranju korporativnog identiteta. Font se može percipirati kao “muški” ili “ženstveni”, “lagani” ili “težak”, “elegantan” ili “grub”, “izdržljiv”, “poslovni” itd. Zadatak programera korporativnog identiteta je da pronađu “ vaš” font, koji bi se uklopio u imidž brenda;
ostale korporativne konstante: korporativni baner, korporativna himna, korporativna legenda (brendirana priča), razni amblemi kompanije; karakteristike dizajna s potpisom; originalni potpisi i piktogrami (apstraktni grafički simboli koji označavaju grupe proizvoda, plasiranje usluga i druge informacije); određenim internim standardima kompanije itd.

Za kreiranje navedenih elemenata potrebno je razmotriti faze dizajniranja korporativnog identiteta. Dizajniranje korporativnog identiteta je izrada specifične dokumentacije koja jasno ocrtava uslove za razvoj vizuelnog identiteta organizacije, na osnovu koje se kreira set grafičkih elemenata korporativnog identiteta sa naknadnom pravnom zaštitom.

Uspeh dizajna u velikoj meri zavisi od pripremnih operacija, prikupljanja informacija, proučavanja potreba tržišta i od same ideje koja izražava posebnost kompanije i njenog uspešnog oglašavanja.

Proces dizajna korporativnog identiteta uključuje sljedeće faze:

1. Kreiranje korporativnog identiteta počinje istraživanjem karakteristika tržišta, marketingom, oglašavanjem i proučavanjem obima aktivnosti organizacije. Važno je analizirati korporativne stilove drugih organizacija, njihove pojedinačne elemente, kako bi se izbjeglo ponavljanje tuđih ideja. Moguće je analizirati robne marke koje su već registrovale kompanije iz ove oblasti delatnosti. U ovoj fazi se za kupca izrađuje kratak upitnik koji sadrži podatke o aktivnostima kompanije, nazivu kompanije, broju godina poslovanja, konkurentima, tržišnim uslovima itd. Kratak obrazac se daje kupcu prvog dana kada dođe u dizajnersku firmu da dizajnira svoj korporativni identitet.

2. U sledećoj fazi, na osnovu reklamnog i marketinškog istraživanja, formira se ideja koja je osnova za čitav stil. Glavna ideja treba da izrazi imidž kompanije. Koliko god divni bili njeni pojedinačni elementi, oni gube smisao i postaju beskorisni ako nisu ujedinjeni jednom ideologijom. Korporativni identitet je sastavni dio imidža kompanije. Prilikom pokretanja dizajna potrebno je uzeti u obzir imidž kompanije, kako ga predstaviti potrošačkoj publici - veselom ili tužnom, modernom ili konzervativnom, itd. Ideja korporativnog identiteta mora biti adekvatna imidžu kompanije. Pristupi formulisanju ideje mogu biti različiti. Ali u svakom slučaju, stil se može smatrati uspješnim kada prenosi suštinu kompanije, njen karakter, filozofiju, misiju, vrijednosti, njen kredo, principe rada i etičke prioritete, status kompanije itd. Sve ove tačke su navedene u tehničkim specifikacijama. Definiše ideologiju kompanije i razvojne zahtjeve za korporativni identitet. Na osnovu tehničkih specifikacija izrađuje se tehnički prijedlog koji detaljnije opisuje spisak radova i uključuje projektnu dokumentaciju.

3. Sljedeća faza je kreiranje glavnih elemenata korporativnog identiteta na osnovu tehničkog prijedloga. Dizajn grafičkih rješenja uključuje idejno rješenje (skice, konture, skice); tehnički projekat - skup dokumenata koji moraju sadržati konačnu tehnička rješenja i direktno radni projekat, koji uključuje izradu svih elemenata korporativnog identiteta, u skladu sa svim tehničkim zahtjevima.

4. Sljedeća faza je certifikacija proizvoda. Ovo je postupak ocjenjivanja usklađenosti kojim organizacija neovisna od proizvođača (prodavca, izvođača) i potrošača (kupca) pismeno potvrđuje da proizvod ispunjava utvrđene zahtjeve.

Sve gore navedene faze dizajna su neraskidivo povezane i predstavljaju osnovu za kreiranje korporativnog identiteta.

Da rezimiramo, potrebno je napomenuti važnost praćenja faza procesa kreiranja korporativnog identiteta. Glavne komponente koje su – jedinstveni imidž, ideja korporativnog identiteta; pripremne operacije, prikupljanje informacija, kreiranje tehnička dokumentacija sa zahtjevima za proces projektovanja; izrada logotipa, žiga, korporativnog bloka, izbor korporativnih boja i fontova, korporativnog heroja i opisa kako, gdje i kako treba primijeniti elemente stila, na kojim medijima.

Uzimajući u obzir pravila za razvoj korporativnog identiteta, principe kreativnosti u kreiranju bilo kojeg projekta ili proizvoda, možete postići odlične rezultate u oblasti grafičkog dizajna i kreirati uspješne korporativne stilove koji će zadovoljiti sve zahtjeve kupaca.

Spisak korišćene literature

1. Podorozhnaya, L.V. znanstveni članak „Korporativni stil: njegove funkcije i glavni elementi“ / L.V. Podorozhnaya

2. Raizberg, B.A., Lozovsky L.Sh., Starodubtseva E.B ekonomski rečnik/ B.A. Raizberg, L.Sh. Lozovsky, E.B. Starodubtseva - M.: INFRA-M.2. izd., revidirano, 1999. - 479 str.

4. Wikipedia je besplatna enciklopedija. [Elektronski izvor] - Način pristupa: http://ru.wikipedia.org

Uvod

Glavni motor napretka su uvijek bile i jesu ljudske potrebe. Potrošačko društvo danas zahtijeva stalan rast tržišta ponude, zbog čega dolazi do naglog porasta broja raznolikih kompanija sposobnih da zadovolje zahtjevne potrebe ljudi. Postavlja se razumno pitanje: kako se, u uslovima tako žestoke konkurencije, tek nastala kompanija može oglasiti? Šta bi mogao biti ključ uspjeha?

Začudo, danas čak ni proizvodi i usluge izuzetno visokog kvaliteta nisu garancija uspeha kompanije. Pa šta onda može pomoći pridošlici da zauzme mjesto koje mu pripada među iskusnim konkurentima? Naravno, najefikasnije rješenje ovog problema je kompetentan razvoj korporativnog identiteta.

Korporativni identitet je imidž kompanije koji omogućava kompaniji da se istakne među milionima konkurenata. Jedinstvenost i originalnost, emocionalna ekspresivnost ove slike moćan je alat za oglašavanje koji ponudu kompanije može učiniti prepoznatljivom. Kao jedan od najefikasnijih reklamnih alata, korporativni simboli mogu potrošaču reći mnogo o ukusu, odabranom pravcu aktivnosti, ambiciji dugoročnih planova kompanije, postajući konačni argument u korist usluga i proizvoda kompanije. Logo, korporativne boje i drugi elementi korporativnog identiteta čvrsto su povezani sa imenom kompanije, doprinoseći formiranju pozitivnog imidža, olakšavajući promociju komercijalnog proizvoda na tržištu. Većina reklamnih kompanija u ovoj ili drugoj mjeri koristi različite materijale za štampanje, od letaka i vizitkarti do mobilnih telefona sa logotipom kompanije. U određenom smislu, tisak može uključivati i dekoraciju brendiranog voznog parka i replikaciju eksternih reklamnih objekata. To sugerira da takvo oglašavanje ima izuzetno širok opseg primjene.

Oglašavanje treba da izazove interes potrošača ne samo za imidž kompanije ili njenih specifičnih proizvoda, već i za aktivnosti kompanije u cjelini. Prisutnost kvalitetne i zanimljive reklamne štampe može uvelike povećati efikasnost oglašavanja.

Visokokvalitetna štampa je vizit karta kompanije, nosilac njenog korporativnog identiteta. To je ista ona “odjeća” kojom učesnika na tržištu dočekuju partneri, potrošači i konkurenti. To utiče na imidž kompanije. Stoga je danas takva tema kao što je razvoj elemenata korporativnog identiteta najrelevantnija.

Kompanija Kabelkomplekt je mlada kompanija koja još nema svoj korporativni identitet, ali ga treba razvijati. Kreiranje korporativnog identiteta podići će kompaniju na novi nivo, stvoriti pozitivan imidž u očima kupaca i izdvojiti kompaniju iz gomile konkurenata.

Svrha diplomskog rada je izrada logotipa, vizitkarti dvije vrste (lične i korporativne), koverte dva formata, memoranduma, fascikle i jednog od štampanih elemenata. Proučavajući teorijske osnove korporativnog identiteta, na osnovu stečenog znanja, kreiraće se korporativni identitet kompanije Kabelkomplekt.

Da biste to učinili, morate izvršiti sljedeće zadatke:

proučavati faze razvoja korporativnog identiteta;

proučavati uticaj korporativnog identiteta na imidž kompanije;

proučavanje pitanja psihofizičke percepcije boje i oblika;

upoznati se sa postojećim razvojem korporativnog identiteta kablovskih kompanija.

1. Teorijski dio

1.1 Teorijske osnove razvoja korporativnog identiteta

Trenutno, menadžeri čak i malih kompanija dolaze do spoznaje da su korporativni simboli neophodni. Ali razvoj dobrog korporativnog identiteta na početku aktivnosti kompanije nije lak. Glavni problem kompanije nije čak ni količina novca, već svijest o njenom jedinstvenom imidžu, a ideja imidža je osnova korporativnog identiteta stil. Bezličan, beznačajan stil je odsustvo stila.

Ako kompanija počne da posluje na tržištu bez određenog korporativnog simbola (vodi reklamne i PR kampanje, proizvodi reklamne štampane materijale itd.), to će negativno uticati na njen imidž. Osim toga, rizikuje se da se izgubi među konkurentima. S tim u vezi, od prvih dana stvaranja kompanije i već u prvim reklamnim kampanjama, potrebno je koristiti minimalan set komponenti korporativnog identiteta. Može uključivati, na primjer, zaštitni znak kompanije, šemu boja ili slogan.

Formiranje korporativnog stila je složen skup kreativnih i organizacijskih zadataka. Mogu se razlikovati sljedeće glavne faze ovog procesa.

Formulacija glavne ideje koju bi korporativni identitet trebao prenijeti, slike koju bi trebao stvoriti u svijesti potencijalnog potrošača.

Kreiranje osnovnih elemenata korporativnog identiteta (dizajn grafičkih rješenja, izrada ostalih elemenata).

Procjena zaštićenosti razvijene oznake žiga.

Pravna zaštita robne marke.

Kreiranje korporativnog identiteta počinje oglašavanjem i marketinškim istraživanjem (proučavanjem područja djelovanja kompanije, njenih proizvoda, ciljne publike, tržišta). Važno je analizirati korporativne stilove konkurenata, kao i njihove pojedinačne elemente, kako se ne bi ponavljale ideje drugih ljudi, čak i do detalja. U ovoj fazi je korisno sprovesti istraživanje patenta (analizu već registrovanih žigova).

Na osnovu reklamnog i marketinškog istraživanja, formuliše se ideja, u skladu sa imidžom kompanije. Ideja stila je njegova osnova. Koliko god divni bili njeni pojedinačni elementi, oni gube smisao i postaju beskorisni ako nisu ujedinjeni jednom ideologijom. Korporativni identitet je jedna od komponenti imidža kompanije. Stoga, kada razmišljate o ideji stila kompanije, morate odlučiti kakav imidž ima, kako se želi predstaviti publici: ozbiljno ili veselo, respektabilno ili kreativno, moderno ili konzervativno, itd.

1.2 Korporativni identitet i njegova uloga u oblikovanju imidža kompanije

Korporativni identitet je jedna od najmodernijih i najrelevantnijih vrsta oglašavanja. Mnogi istraživači ga smatraju posebnom vrstom marketinške komunikacije.

Ova definicija podrazumeva skup boja, grafičkih, verbalnih i drugih trajnih elemenata koji obezbeđuju vizuelno i semantičko jedinstvo robe (usluga), svih informacija koje proizilaze iz kompanije, njenih internih i vanjski dizajn. Korištenje stila kompanije pretpostavlja jedinstven pristup dizajnu, kombinacijama boja, slikama u oglašavanju, poslovnim papirima, tehničkoj i poslovnoj dokumentaciji, pakovanju proizvoda itd.

Korporativni stil u životu organizacije obavlja sljedeće važne funkcije.

Funkcija slike. Formiranje i podrška brzo prepoznatljivog, originalnog i atraktivnog imidža kompanije, koji doprinosi povećanju njenog prestiža i reputacije. Pozitivna percepcija kompanije od strane ciljne publike prenosi se na njene proizvode. Mnogi ljudi smatraju da je kvalitet proizvoda s dobro poznatim zaštitnim znakom mnogo superiorniji od kvalitete anonimnih proizvoda i spremni su platiti više za njih.

Funkcija identifikacije. Pomaže u identifikaciji proizvoda i reklamiranja, ukazuje na njihovu povezanost s kompanijom i njihovo zajedničko porijeklo.

Funkcija diferencijacije. Odabir proizvoda i reklama kompanije iz opće mase sličnih. Ona je određeni „nosač informacija“ i pomaže potrošaču da se kreće kroz tok robe i reklama i olakšava proces odabira.

Kada ciljna publika poznaje zadati stil kompanije, veća je vjerovatnoća da će obratiti pažnju na poznati logo, boje, fontove, te će iz opće reklamne buke koja je svakim danom sve intenzivnija istaći određenu reklamnu poruku. Korištenje dosljednog identiteta brenda u svim oblicima reklamne kampanje učinit će oglašavanje kohezivnijim. Osim toga, značaj stila je u tome što omogućava kompaniji da svoje nove proizvode predstavi tržištu po nižim troškovima, povećava efektivnost oglašavanja i poboljšava njegovu nezaboravnost.

Korporativni stil pojednostavljuje razvoj marketinških komunikacija, smanjuje vrijeme i troškove njihove pripreme, pomaže poboljšanju korporativnog duha, ujedinjuje zaposlenike, razvija „korporativni patriotizam“, pozitivno djeluje na vizualno okruženje kompanije i estetsku percepciju njenih proizvoda. (lijep, atraktivan stil povećava estetsku vrijednost proizvoda) .

Stoga je stil kompanije danas osnova cjelokupne komunikacijske politike kompanije, jedno od glavnih sredstava borbe za kupca i važna komponenta brendiranja.

1.3 Elementi korporativnog identiteta

Sistem korporativnog identiteta uključuje sljedeće glavne elemente:

Trademark;

Brendirani font natpis (logo);

Brand block;

Korporativni slogan (slogan);

Korporativna boja(e);

Korporativni set fontova;

Corporate Hero;

Stalni komunikator (lice kompanije);

Druge vlasničke konstante.

Žig (drugi nazivi koji se koriste: znak usluge, naziv brenda; engleski žig) je središnji element korporativnog identiteta. Definicija žiga kao „žiga“ nije sasvim tačna.

Žig je figurativna, verbalna, trodimenzionalna, zvučna oznaka ili njihova registrovana po utvrđenom postupku.

Kombinacije koje koristi vlasnik žiga za identifikaciju svojih proizvoda.

Isključivo pravo vlasnika na korištenje žiga osigurano je zakonskom zaštitom države.

Glavne funkcije žiga su sljedeće:

olakšavaju percepciju razlika ili stvaraju razlike;

dati nazive proizvoda;

olakšati identifikaciju proizvoda;

olakšati pamćenje proizvoda;

navesti porijeklo robe;

pružiti informacije o proizvodu;

stimulisati želju za kupovinom;

simboliziraju garanciju.

Trademarks

Žigovi se razlikuju po broju i raznolikosti.

Postoji pet glavnih tipova zaštitnih znakova:

Verbalni zaštitni znak karakteriše bolja pamtljivost.

Može se registrovati i standardnim pravopisom i

originalni grafički dizajn (logo). Riječni žig je najčešći tip žiga. Otprilike 80% svih registrovanih žigova je ovog tipa. Važnost imena brenda je toliko velika da se čitav pravac brendiranja pod nazivom semonemika (od grčkog Semon - znak i nemeon - označiti) bavi razvojem imena proizvoda. Drugi naziv za ovaj proces je imenovanje.

Figurativni zaštitni znak je originalni crtež, amblem kompanije. Na primjer, zakrivljena linija (swoosh) kao zaštitni znak Nikea, koji proizvodi sportsku opremu; stilizirani top upisan u oval - AvtoVAZ itd.

Volumetrijska oznaka registrovana u tri dimenzije, na primjer, boca Coca-Cole specifičnog oblika, bočice parfema također imaju pravnu zaštitu.

U nedavnoj prošlosti, zaštitni znak zvuka bio je karakterističan za radio stanice i televizijske kuće (na primjer, uvodni trak muzike za pjesmu „Moskovske noći - zaštitni znak radio stanice Mayak“). IN u poslednje vreme ovaj tip zaštitni znak se sve više koristi u oglašivačkoj praksi kompanija koje posluju u drugim oblastima poslovanja. Na primjer, originalne muzičke fraze mogu se koristiti u korporativnom oglašavanju. Tako brendirani video klip Nestle instant kafe („Gutljaj novog dana!“) sadrži dva registrovana zvučna znaka: glavnu muzičku frazu i ritmično kuckanje kašike po šoljici. Veoma jak komunikacioni naboj nosi i korak kompanije Zippo, koja je klik upaljača registrovala kao audio zaštitni znak.

Kombinirani - zaštitni znakovi su kombinacija gore navedenih vrsta zaštitnih znakova, na primjer, kombinacija logotipa i trodimenzionalne skulpturalne grupe "Radnica i žena na farmi" V. Mukhine - zaštitni znak filmskog studija Mosfilm.

Natpis korporativnog fonta (logo)

Logo je originalni dizajn i skraćeni naziv kompanije, grupe proizvoda, proizvodne kompanije ili jednog specifičnog proizvoda koji ona proizvodi. Logo se u prosjeku sastoji od 4-7 slova. Otprilike četiri od pet žigova su registrovane u obliku logotipa.

Blok kompanije također može sadržavati puni službeni naziv kompanije, njene poštanske i bankovne podatke (na primjer, na memorandumu kompanije). Ponekad blok brenda uključuje i slogan kompanije.

Korporativni slogan

Slogan kompanije je originalni moto koji kompanija stalno koristi. Neki slogani su registrovani kao zaštitni znakovi.

Slogan može sadržavati osnovne principe aktivnosti kompanije, njen kredo, na primjer, Nick: "Samo uradi to!"; Philips: „Promenimo živote na bolje!“

Motiv za slogan može biti briga o kupcima, na primjer Johnson & Johnson: “Mi brinemo o vama i vašem zdravlju!”

Slogan može naglasiti izuzetne kvalitete kompanije (Rank Xerox: „Naučili smo svijet da kopira!“) ili naglasiti postignutu moć, stečeni autoritet (Sony Corporation: „Ovo je Sony!“).

Postoje mnogi drugi pristupi razvoju slogana koji odgovaraju različitim konceptima reklamne privlačnosti: obećanje koristi, lirski, fantazijski itd.

Slogan bi se trebao organski uklopiti u korporativni stil svog vlasnika i doprinijeti formiranju njegovog imidža;

Slogan mora nužno uzeti u obzir karakteristike ciljne publike, klijentsko tržište kompanije, te biti razumljiv i blizak ovoj publici;

Slogan treba dobro zapamtiti – otuda i sažetost;

Slogan mora biti originalan;

Slogan treba da ima intenzivnu emocionalnu konotaciju;

Slogan bi trebao isključiti dvostruko tumačenje;

Slogan mora odgovarati životnom stilu i sistemu vrijednosti koji se razvio u vrijeme njegovog korištenja. Na primer, tokom više od jednog veka istorije, Coca-Cola je promenila više od sto registrovanih slogana. Međutim, modernizacija korporativnog slogana nije preporučljiva u svim slučajevima. Tako južnoafrička kompanija De Beers demonstrira više od pola veka posvećenosti svom jedinom sloganu „Dijamant je zauvek“. Ovaj slogan, razvijen davne 1947. godine, prema autoritativnom časopisu, postao je „najbolji reklamni slogan milenijuma“.

Korporativna boja

Korporativna boja je takođe najvažniji element korporativnog identiteta. Boja čini elemente korporativnog identiteta privlačnijima, bolje pamtljivim i omogućava snažan emocionalni utjecaj. Za neke vrste proizvoda i usluga određene su boje čvrsto uspostavljene. Istovremeno, plavom bojom možemo nazvati uporne asocijacije svih aktivnosti vezanih za more i vodu; avijacija - sa srebrom; biljnu proizvodnju i njene prerađevine - sa zelenim itd. Najpoznatije metode korištenja korporativnih boja uključuju lanac restorana McDonald's - crvena i žuta - žuta i zlatna;

Boja marke također može imati pravnu zaštitu ako postoji odgovarajuća registracija žiga za tu boju. Međutim, potrebno je uzeti u obzir da ako je zaštitni znak u boji, onda će samo u ovoj boji biti zaštićen. Prilikom registracije žiga u crno-bijeloj boji, zaštićen je kada se reprodukuje u bilo kojoj boji.

Korporativni set fontova

Korporativni set fontova može naglasiti različite karakteristike imidža brenda i doprinijeti formiranju korporativnog stila. Font se može percipirati kao „muški” ili „ženstveni”, „lagani” ili „težak”, „elegantan” ili „grub”, „poslovni” itd. Zadatak programera korporativnog identiteta je pronaći vlastiti font koji se uklapa u imidž brenda. Postoji mnogo vrsta fontova, koji se konvencionalno dijele u velike grupe: latinski, isklesani, kosi, ornamentirani itd. Grupe fontova uključuju veliki broj fontova koji se razlikuju po stilu, širini, težini itd.

Korporativni heroj

Korporativni heroj je važan dio imidža kompanije. Komunikator, takoreći, personificira sebe, razvijajući trajnu, stabilnu sliku svog predstavnika. Vrlo često, korporativni heroj je obdaren određenim osobinama koje komunikator nastoji uključiti u svoju sliku. Korporativni heroj može personificirati fantazijski idealan imidž potrošača, kao što je primjer Marlboro kauboja i avanturista u reklami Camel. Od pušača se očekuje da se identifikuje sa ovim likovima. Korporativni heroj je dio korporativne mitologije. Njegov cilj je da izazove simpatije. Korporativni karakter treba jasno predstavljati glavnu ideju proizvoda. Stalni komunikator, za razliku od korporativnog heroja, je stvarna osoba. To je konkretna osoba koju kompanija bira kao posrednika u komunikaciji sa primaocem. Češće definicije ovog koncepta su „lice kompanije“, „imidž brenda“, „ikona kompanije“. Ponekad kompanija koristi eksternu privlačnost posrednika. Međutim, atraktivan izgled nije jedini kriterij. U nekim slučajevima, komunikatorsku firmu mogu privući profesionalni kvaliteti i kompetencije osobe. Tada se njegove crte projiciraju na sliku vlasnika korporativnog identiteta. .

Stalni komunikator

Stalni komunikator, neka vrsta korporativnog heroja, je stvarna osoba. To je konkretna osoba koju kompanija bira kao posrednika u komunikaciji sa primaocem. Češće definicije ovog koncepta su „lice kompanije“, „imidž brenda“, „ikona kompanije“. Ponekad kompanija koristi eksternu privlačnost posrednika. Međutim, atraktivan izgled nije jedini kriterij. U nekim slučajevima, komunikatorsku firmu mogu privući profesionalni kvaliteti i kompetencije osobe. Tada se njegove crte projiciraju na sliku vlasnika korporativnog identiteta.

Druge vlasničke konstante.

Lista ostalih konstanti brenda stalno raste, uključujući egzotične elemente kao što su baner kompanije, himna kompanije, korporativna legenda („bicikl”) i još mnogo toga. Neki elementi aktivnosti kompanije, uključujući i oblast komunikacija, koje karakteriše doslednost, igraju toliko važnu ulogu u oblikovanju njenog imidža da se mogu klasifikovati kao elementi korporativnog identiteta. Među tim konstantama su različiti logotipi kompanija koji iz bilo kojeg razloga nisu dobili pravnu zaštitu i nisu zaštitni znakovi.

Elementi korporativnog identiteta mogu se nazvati i karakteristikama korporativnog dizajna. Na primjer, logotip u obliku trokrake zvijezde Mercedesovih automobila dugo je ostao nepromijenjen, uprkos činjenici da se izgled automobila ove kompanije stalno mijenja.

Kompanija može razviti originalne piktograme - apstraktne grafičke simbole koji označavaju grupe proizvoda, lokaciju usluga i druge informacije (na primjer, u brendiranom maloprodajnom preduzeću).

Uz određene rezerve, određeni interni standardi kompanije mogu se smatrati elementima korporativnog identiteta. Na primjer, za američkog proizvođača putne i građevinske opreme Caterpillar ovo je garancijska obaveza da isporuči bilo koji rezervni dio za svoju opremu bilo gdje u svijetu u roku od 24 sata od dana prijema narudžbe.

1.4 Faze kreiranja i implementacije korporativnog identiteta za preduzeće

Razvoj korporativnog stila podrazumijeva skup i kombinaciju elemenata (određeni grafički objekti i font rješenja) koji osiguravaju jedinstvo izgled svi objekti koji se odnose na kompaniju (proizvodi, ambalaža robe, prostori, oprema, dokumentacija, reklama, odjeća itd.). Sam korporativni identitet jedan je od glavnih reklamnih i marketinških alata svake moderne kompanije. U razvoju korporativnog identiteta od velike je važnosti istaknuti ključne tačke koje određuju konkurentske prednosti vašeg proizvoda ili usluge.

Razvijanje dobrog korporativnog identiteta počinje kratkim pregledom.

Brief je početni podatak za razvoj korporativnog identiteta. Tipično, brief pruža informacije o kompaniji (naziv kompanije, područja aktivnosti, misija i istorija kompanije, kontakt informacije), tržišne situacije (glavni konkurenti, pozicija kompanije na tržištu, konkurentske prednosti, marketinško pozicioniranje), preporuke i sugestije za razvoj korporativnog identiteta." Dobro napisan brief uvelike pojednostavljuje komunikaciju između kupca i izvođača.

Formiranje vlastitog korporativnog stila kompanije zasniva se na optimalnom odabiru grafičkih objekata i rješenja fontova koji će se koristiti u svim reklamnim i korporativnim proizvodima. Istovremeno, korporativni identitet kompanije ne može biti sličan nijednom i potencijalni kupac ga mora povezati sa određenim proizvodom.

1.5 Psihofiziološke osnove percepcije korporativnog identiteta

Korporativni identitet je sveobuhvatan sistem vizuelne identifikacije koji doprinosi formiranju povoljnog imidža kompanije i poboljšava efikasnost njenih reklamnih kontakata sa potrošačima, povećava poverenje partnera i doprinosi rastu ugleda i slave kompanije u svetu. tržište.

Korporativni identitet osoba prvenstveno percipira zbog boja koje se koriste u njegovom kreiranju.

Percepcija boje zavisi od kompleksa fizioloških, psiholoških, kulturnih i društvenih faktora. U početku su istraživanja percepcije boja vršena u okviru nauke o bojama; Kasnije su se problemu pridružili etnografi, sociolozi i psiholozi.

Govornici različitih kultura različito percipiraju boju predmeta. U zavisnosti od značaja pojedinih boja i nijansi u svakodnevnom životu ljudi, neke od njih se mogu manje ili više odraziti na jezik.

U kulturi različitih naroda, emocionalna i primijenjena percepcija boja je vrlo različita, a povezana je s dugom istorijskom tradicijom unutar relativno izoliranog razvoja etničke grupe i religije. Otuda i razlika u percepciji, na primjer, bijele i crne boje (tuga ili radost - ovisno o kulturi i religiji).

Takođe, uticaj određenih oblika na čoveka primećen je još u antičko doba. Kasnije je posebnim istraživanjem naučno utvrđeno da oblik, kao i boja, ima emocionalni uticaj na osobu.

Kvadratne, pravougaone, okrugle, ovalne, trokutaste ravni raspoređuju pažnju gledaoca na različite načine. Gledalac brže percipira jednostavne geometrijske oblike i bolje ih pamti u poređenju sa složenim nepravilnim oblicima.

Psiholozi su dobro upoznati sa nekim tehnikama za privlačenje pažnje ljudi zbog oblika koji se daje objektu percepcije. Konkretno, efikasan način za privlačenje pažnje je isticanje jednog elementa među ostalima na osnovu neke karakteristike. Tako najistureniji kut četverougla postaje, bez obzira na svoj prostorni položaj, mjesto koncentracije pažnje.

Oblici linija imaju određeni uticaj na percepciju informacija. Vjeruje se da su okomite ili horizontalne ravne linije povezane sa smirenošću i jasnoćom, dok zakrivljene linije asociraju na gracioznost i lakoću. Međutim, to je istina pod određenim uvjetima, na primjer, što su češće horizontalne ili vertikalne linije i što su boje odabrane za sliku kontrastnije, to izazivaju neugodnije, čak i vrtoglave senzacije. Ove karakteristike se pojavljuju ako je gledalac pod stresom.

Cik-cak linije prenose utisak nagle promjene, koncentracije sile, brzog oslobađanja energije.

Jednostavni i simetrični oblici se „čitaju“ mnogo brže od drugih i privlače pažnju.

Psihofizičke osnove percepcije boja

Boja je jedan od najvažnijih elemenata oglašavanja. Obično se ne percipira apstraktno, već se povezuje sa određenim objektima. Stoga, spominjanje određenog predmeta može dovesti do asocijacije na njegovu boju, te, shodno tome, kada se vidi boja, može nastati asocijacija na određeni predmet, proizvod ili robu. Dakle, boja je karakteristična funkcija percepcije koja prenosi ekspresivnost i omogućava stjecanje određenog znanja o objektu.

Šema boja reklamne poruke nije ništa manje važna pri pozicioniranju i predstavljanju proizvoda na tržištu od logotipa kompanije ili njenog slogana. U korporativnom identitetu boja igra značajnu ulogu. Utiče na poziciju proizvoda na tržištu, a koristi se kao sredstvo u konkurenciji.

Crvena boja - simbolizira snagu volje, aktivnost, agresivnost. Široko se koristi u reklamiranju kozmetičkih i parfemskih kompanija.

Plava boja asocira na pasivnost, osjetljivost i smirenost. Obično se koristi u oglašavanju koje stvara romantične slike. U kombinaciji s bijelom bojom izaziva asocijacije na more, svježi vjetar i slobodu.

Siva i bordo boje su samopouzdanja i slobode.

Crna je klasična "stilska" boja. Upotreba u oglašavanju

crno-bijela fotografija naglašava stil brenda.

Zelena je boja prirode i prirodnosti. Ona se, kao i druge „prirodne“ boje (plava, bijela, pa čak i smeđa), često koristi u reklamiranju hrane.

Kontrasti boja se često koriste za privlačenje pažnje potrošača. Dakle, umoran od raznih plakata u boji ili plakata ili drugih vrsta reklama, osoba će svakako obratiti pažnju na crno-bijelu reklamu. Različite boje doprinose različitim stupnjevima pamtljivosti oglasa. Žuta boja je posebno upečatljiva, zbog čega se naširoko koristi u plakatima i reklamnim bilbordima.

Percepcija boje također ovisi o kontrastu u kojem se određena boja koristi. Jedna reklamna geometrija naglašava značenje boje, druga ga smanjuje. Zasićene boje u velikom geometrijskom obliku poboljšavaju inherentna svojstva boje, svijetle boje pojačavaju svoj učinak u okruglim oblicima.

Psihološke osnove percepcije oblika

Uticaj pojedinih oblika na ljudsku percepciju uočen je još u antičko doba. Kasnije je posebnim istraživanjem naučno utvrđeno da oblik, kao i boja, ima emocionalni uticaj na osobu. Dokazano je da oblik ekrana na kome se objekat nalazi na određeni način organizuje proces traženja suptilnih signala na njemu. Na isti način organizacioni uticaj ima i oblik slikovne površine.

Kvadratne, okrugle, pravougaone, ovalne, trokutaste ravni raspoređuju pažnju gledaoca na različite načine. Gledalac brže percipira jednostavne geometrijske oblike i bolje ih pamti u poređenju sa pravcima složenih oblika.

Oblici linija imaju određeni uticaj na percepciju informacija. Vjeruje se da su okomite i horizontalne ravne linije povezane sa smirenošću i jasnoćom, dok zakrivljene linije asociraju na gracioznost i lakoću. Međutim, to vrijedi u određenim uvjetima, na primjer, što su češće horizontalne i vertikalne linije i što su boje odabrane za sliku kontrastnije, to izazivaju neugodnije, čak i vrtoglave senzacije. Ove karakteristike se pojavljuju ako je vid pod stresom.

Cik-cak linije prenose osjećaj nagle promjene, koncentracije sile, brzog oslobađanja energije.

Neuravnotežene forme izazivaju osjećaj nelagode.

Jednostavni i simetrični oblici se „čitaju“ mnogo brže od drugih i privlače pažnju.

1.6 Faze kreiranja korporativnog identiteta

Prva faza: priprema

Formiranju individualnog stila kompanije prethodi prikupljanje potrebnih informacija i analitički rad. Važno je ući u specifičnosti poslovanja kompanije, razumjeti prirodu i karakteristike proizvoda ili usluga koje se pružaju, saznati povijest, trenutnu poziciju i izglede. Sprovesti analizu relevantnog tržišta, odnosno potencijalnih konkurenata. Ovi podaci pomažu da se pronađe i utjelovi upravo ona slika koja će najjasnije i najslikovitije predstavljati kompaniju i omogućiti joj da se izdvoji iz gomile.

Druga faza: definiranje strategije i koncepta

Od ovog trenutka počinje direktan rad na kreiranju samog korporativnog identiteta. Ova faza uključuje identifikaciju glavnih ideja vodilja koje će biti ključne za imidž kompanije. Neophodno je identifikovati prioritetne psihološke komponente, odnosno definisati figurativno-asocijativnu seriju: „korporativni stil – imidž – asocijacije“.

Treća faza: svijetla ideja

Ideja je opet projekat. Nakon što odredite naziv, slogan i glavne ideje, možete prijeći na sljedeću fazu.

Četvrta faza: vizualno rješenje

Sada se određuju prioritetne korporativne boje, rješenja fontova, glavni grafički objekti itd. na osnovu kojih se kreiraju skice. U pravilu, uz rijetke izuzetke, kao glavne se biraju jedna, dvije ili najviše tri boje. Korišteni fontovi su jasni, razumljivi i laki za čitanje i velikih i malih. Grafika se razvija individualno za svaki projekat, što osigurava korištenje originalnih grafičkih objekata.

Peta faza: razvoj logotipa

Šesta faza: razvoj elemenata korporativnog identiteta

Na osnovu vizualnih rješenja i logotipa kreiraju se dodatni elementi, ujedinjeni zajedničkim korporativnim stilom. Klasika u ovoj oblasti su vizit karte, bedževi, brendirane koverte i fascikle, leci, kalendari, katalozi itd. Osim tiskanih proizvoda, moguće je razvijati suvenire, vanjsko oglašavanje i ostalo.

Faza sedma: knjiga brendova je identifikaciona knjiga korporativnog stila kompanije, doslovno „knjiga brendova“. Sadrži opis mogućnosti korištenja kreiranog stila, primjere, osnovna pravila, opcije za primjenu logotipa itd. Dakle, brend book je lista ideja za implementaciju i upotrebu korporativnih simbola, logotipa itd. u štampi, reklamnim proizvodima itd.

Faza osam: zaštita patenta

Ovo je završna faza razvoja korporativnog identiteta. Zaštita brenda je prava odluka, zahvaljujući kojoj možete izbjeći ponavljanje slike, imena i slogana.

Kreiranje korporativnog identiteta je jedna vrsta cijele nauke. Razvoj i materijalizacija korporativnog identiteta u gotove proizvode je poput rješavanja složenog matematičkog problema: na kraju krajeva, samo uz uspješno dodavanje svih komponenti i ispravnih proporcija, rezultat rada bit će zaista moćan marketinški i reklamni alat. .

Razvoj brenda i logotipa

Razvoj brenda (logotipa) je mukotrpan i naporan rad, koji je osnova korporativnog identiteta. Važnost pravilnog razvoja logotipa je da on dobro izgleda na ekranu računara (web sajtu), na memorandumu kompanije ili organizacije, na crno-beloj stranici faksa, na telu olovke, na brendiranoj fascikli ili brendirani automobil.

Osnovna svrha kreiranja logotipa kompanije je da privuče pažnju ciljne publike i učini ime kompanije prepoznatljivim potencijalnim potrošačima njenih proizvoda ili usluga.

Zahtjevi koje mora ispuniti profesionalno dizajniran logo (ime robne marke) slični su zahtjevima za žigove:

novost ideje (originalnost, nedostatak imitacije);

estetika;

sažetost;

sposobnost prilagođavanja (sposobnost dugotrajnog korištenja znaka, uz manje izmjene);

čitljivost (neizgovorivi zaštitni znakovi ne stvaraju povoljan imidž);

proizvodnost (žig bi trebao izgledati jednako povoljno na bilo kojem mediju);

asocijativnost (prisustvo veza, asocijacija između žiga i karakteristike proizvoda koji on označava);

dvosmislenost.

Pravila za izradu logotipa:

Logo treba da bude nezaboravan i da izaziva asocijacije kod klijenta na ovu kompaniju (pozitivnu, naravno). Takođe je poželjno da logo sadrži informacije o aktivnostima i proizvodima kompanije, kako bi svako ko prvi put vidi logo barem otprilike shvatio čime se kompanija bavi.

Izrada logotipa je višestepeni i radno intenzivan proces, jer je potrebno uzeti u obzir mnogo različitih detalja. Stoga je za kompanije korisno kontaktirati studije za web dizajn i stručnjake koji se bave kreiranjem logotipa.

Prilikom kreiranja logotipa, većina dizajnera počinje odabirom vrste logotipa i, shodno tome, odabirom odgovarajućeg oblika za njega (ili oblika slova, ako je logo tekst). Nakon „poigravanja“ s logom oblicima, dizajner bira najzanimljivije rješenje.

Zatim je važno razmisliti o boji logotipa. Njegova shema boja trebala bi biti prilično jednostavna, možete se držati jedne boje i koristiti različite nijanse. Boja logotipa treba da bude ugodna oku i da izgleda dobro čak iu svom najmanjem obliku.

Važno je da logo izgleda dobro u bilo kojoj veličini. Stoga ga nema smisla činiti previše složenim: razni efekti kao što je animacija izgledaju dobro samo na relativno velikim slikama. Nakon što ste kreirali izgled logotipa, morate ga pogledati i na internetu i na papiru, budući da logotipi često gube kvalitetu kada se odštampaju.

Razvoj ostalih elemenata korporativnog identiteta

Izrada cjelokupne dokumentacije kompanije u istom stilu je neophodan uslov za kreiranje unificirani sistem vizuelna komunikacija.

Faza razvoja Office aplikacije:

(U ovoj fazi sastavlja se lista potrebnih kancelarijskih dokumenata).

Memorandum

Zaglavlje kompanije je list papira, obično veličine A4 (210x297 mm), na kojem su odštampani podaci o kompaniji, uključujući:

naziv kompanije,

Logo (ako je dostupan),

Kontakt informacije (adresa, telefon, e-mail, web stranica (ako je dostupna),

Bankovni podaci (opciono).

2. Brendirana koverta

Posebna vrsta poštanskih koverata, koja je dizajnirana u skladu sa korporativnim stilom, namijenjena je za slanje prepiske institucijama ili organizacijama u službene svrhe. Logo organizacije i, u zavisnosti od upotrebe, njena povratna poštanska adresa se nanose na brendiranu kovertu.

Koverte dolaze u dva standarda: ruski i međunarodni.

Najpopularnije veličine koverti:

C6 - veličina koverte (114*162 mm);

E65 - veličina koverte (110*220 mm) - evropski standard;

C65 - veličina koverte (114*229 mm);

C5 - veličina koverte (162*229 mm) - za dokumentaciju u A5 formatu;

C4 - veličina koverte (229*324 mm) - za A4 dokumentaciju.

Korporativni folder

Fascikla se obično naziva bijeli proizvod napravljen od razni materijali: karton, debeli papir, plastika, koža. Danas, pored funkcije čuvanja dokumenata, fascikla je postala jedan od najefikasnijih reklamnih alata napravljenih u korporativnom stilu kompanije.

Postoji nekoliko tipova fascikli na osnovu njihove namjene:

Izrezana kartonska fascikla. Opšti izgled: presavijena veličina: 22 0×310×5 mm;

Fascikla sa brendiranjem, reljefna. Opšti izgled: presavijena veličina: 220 ×310 mm, lijepljeni džep - 210x80 mm;

Papirne vinilne fascikle. Opšti pogled: 220×320 mm, podaci o žigosanju folijom;

Brendirane vizit karte

Postoje tri vrste vizitkarti: lične, korporativne i poslovne. Najpopularnija veličina vizitkarte je 90 × 50 mm;

Format definiran u ISO 7810 ID-1 se široko koristi, iste veličine kao i kreditne kartice;

85,6 × 53,98 mm, ponekad 85 ×55 mm.

Izrada kancelarijske dokumentacije počinje vizitkartom. Ovo je najkreativniji element, jer se imidž kompanije često formira već na prvom sastanku, praćen razmjenom posjetnica.

Zatim se razvija osnovni set dokumenata u skladu sa pravilima toka dokumenata.

Rezultat je set kancelarijske dokumentacije.

1.7 Pravna zaštita žiga

O zaštitnim znakovima, uslužnim znacima i nazivima porijekla robe. „Ovim zakonom i na osnovu njega doneti zakonodavni akti republika u sastavu Ruske Federacije uređuju se odnosi koji nastaju u vezi sa registracijom, pravnom zaštitom i upotrebom žigova, uslužnih znakova i imena porekla robe.

Žig i znak usluga i njihova pravna zaštita.

Žig i žig usluga (u daljem tekstu: žig) su oznake koje mogu razlikovati dobra i usluge nekih pravnih ili fizičkih lica od sličnih dobara i usluga (u daljem tekstu roba) drugih pravnih ili fizičkih lica.

Pravna zaštita žiga.

Pravna zaštita žiga u Ruskoj Federaciji obezbjeđuje se na osnovu njegove državne registracije na način utvrđen ovim zakonom ili na osnovu međunarodnih ugovora Ruske Federacije. Prava na žig su zaštićena zakonom.

Žig se može registrovati na ime pravnog lica, kao i fizičkog lica koje se bavi privrednom djelatnošću;

Certifikat za zaštitni znak.

Za registrovani žig izdaje se sertifikat o žigu.

Certifikat potvrđuje prioritet žiga, isključivo pravo na žig u odnosu na robu navedenu u certifikatu.

Ekskluzivno pravo na zaštitni znak.

Vlasnik žiga ima isključivo pravo da koristi i raspolaže žigom, kao i da zabrani njegovu upotrebu drugima. Niko ne može koristiti zaštitni znak zaštićen u Ruskoj Federaciji bez dozvole vlasnika.

Povredom prava vlasnika žiga priznaje se neovlaštena proizvodnja, upotreba, uvoz, nuđenje na prodaju, prodaja, drugo uvođenje u industrijski promet ili skladištenje u tu svrhu žiga ili oznake zbunjujuće slične njemu u odnosu na homogena roba.

Vrste žigova.

Zaštitni znak se može registrovati u bilo kojoj boji ili kombinaciji boja.

Apsolutni razlozi za odbijanje registracije.

Nije dozvoljena registracija žigova koji se sastoje samo od sljedećih simbola:

Nema karakteristične sposobnosti;

Predstavljanje državnih amblema, zastava i amblema;

Zvanični nazivi država, amblemi, skraćeni i puni nazivi međunarodnih međuvladinih organizacija;

Oznake službene kontrole, garancije i analize, pečati, nagrade i druge oznake ili slične zbunjujuće. Takve oznake mogu biti uključene kao nezaštićeni elementi u žigu ako za to postoji saglasnost relevantnog nadležnog organa ili njihovog vlasnika.

One koje su ušle u opštu upotrebu kao oznake robe određene vrste, koje su opšteprihvaćeni simboli i pojmovi.

Navođenje vrste, kvaliteta, količine, svojstava, namene, vrednosti robe, kao i mesta i vremena njene proizvodnje ili prodaje.

Oznake iz st. 2, 4, 5. i 6. ovog stava mogu se uvrstiti u žig kao nezaštićeni elementi ako u njemu ne zauzimaju dominantan položaj.

Nije dozvoljena registracija robnih marki i njihovih elemenata oznaka: lažni su ili mogu dovesti u zabludu potrošača u pogledu proizvoda ili njegovog proizvođača.

Protivno javnim interesima, principima humanosti i morala.

Registracija žiga.

Na osnovu odluke o registraciji žiga, Zavod za patente, koji u roku od mjesec dana od dana prijema dokumenta o uplati utvrđene naknade, registruje žig u Državnom registru žigova i usluga Ruske Federacije ( registar). Registar sadrži žig, podatke o njegovom vlasniku, datum prvenstva žiga i datum njegove registracije, spisak robe za koju je žig registrovan, druge podatke vezane za registraciju žiga, kao i naknadne promjene na ovu informaciju. .

Velika vrijednost za primanje dobar rezultatštampa ima pripremnu pripremu (pregled) ili pripremu za štampu (pripremu za štampu) - proces kada se elektronski izgledi štampanih proizvoda kreiraju korišćenjem sistema desktop izdavaštva. Predštampska priprema izgleda sastoji se od pripreme preloma koji je izradio dizajner za štampu u skladu sa tehnologijom rada određene štamparije.

Priprema za štampu obuhvata sledeće vrste radova:

dizajn tiska;

generisanje PS fajlova (postscript fajlova);

kolažiranje (izrada kolaža);

lektura teksta;

kucanje;

clipping (uklanjanje pozadine oko slike);

crtanje (prevod u vektorski format) logotipa ili druge slike;

prepoznavanje teksta;

umjetničko retuširanje;

skeniranje;

spuštanje pruga;

korekcija boje.

Nemoguće je dobiti visokokvalitetan proizvod bez retuširanja, korekcije boja i razdvajanja boja slika i drugih radova.

Priprema za štampu vam omogućava da minimizirate nedostatke štamparskih tehnologija. Ovaj proces ima veliki uticaj na kvalitet štampe, tako da mnoge greške nastaju zbog nepravilne pripreme za štampu.

Ako je priprema za štampu obavljena na visokom nivou, tada je zagarantovano najmanje 80% uspeha tiraža.

Cijeli proces pripreme za štampu uključuje sljedeće faze:

Kreiranje koncepta i dizajna tiskanog proizvoda;

Priprema za štampu (layout) - izrada izgleda elektronskog proizvoda pomoću posebnog softvera;

Uređivanje tekstualnog sadržaja izgleda;

Korekcija izgleda uzimajući u obzir tehnologiju i karakteristike opreme za štampanje;

Izrada uzorka boje finalnog proizvoda (probna boja);

Izrada elektronskog nametanja traka za dalju naknadnu obradu štampanih proizvoda (savijanje, gužvanje, rezanje);

Filmski izlaz, tj. primanje prozirnih folija razdvojenih u boji ili slanje elektronskih impozantnih materijala na CTP mašinu za proizvodnju štamparskih ploča;

Izrada obrazaca za tiskarske opreme za daljnje tiskanje proizvoda; .

Kada je priprema za štampu ili priprema za štampu završena, možete nastaviti direktno na štampu. Danas postoji mnogo vrsta štampe koje vam omogućavaju da nanesete logotip na gotovo svaku površinu.

Sito štampa je vrsta sito štampe u kojoj se koriste specijalni monofilamentni poliester, poliamid (najlon) ili metalna mreža sa frekvencijom od 4-200 niti/cm i debljinom od približno 40-500 mikrona. Obično se prostorni elementi formiraju direktno na mreži pomoću fotohemijske metode. Za izradu tiskarske forme može se koristiti ili suhi filmski fotografski sloj (Poliset ili kapilarni film) ili tečna fotografska emulzija, osušena na mreži nakon nanošenja, kao i kombinacija ove dvije metode. U svom normalnom stanju, foto sloj se ispere vodom. Nakon izlaganja UV zračenju (talasna dužina 360-420 nm), fotosloj se polarizira i prestaje da se ispire vodom, izuzev područja koja nisu izložena zračenju (prekrivena pozitivnom slikom). Područja sa ispranim foto slojevima postaju štampani elementi. U velikoj većini slučajeva izlaganje se provodi kontaktnom metodom.

Štampanje se vrši posebnim brisačima (korištenje brisala će pomoći da se izbjegnu izobličenja, nabori i mjehurići prilikom lijepljenja filma) poliuretanskom krpom, vodeći je duž gornje (brigalj) strane mreže (matrice). Boja prolazi kroz mrežicu u strogo odmjerenim dozama na mjestima gdje nema foto emulzije.

Po pravilu se štamparske forme (rešetke) zatim regenerišu (sloj fotopolimera se ispere) i zatim ponovo koriste u štampi. Danas se gotovo svi materijali od sitastih mreža recikliraju.

Štampa se može izvršiti na svim materijalima - papiru, plastici, PVC-u, staklu, keramici, metalima, tkaninama, koži, gumi i drugim materijalima. Boje se razlikuju: po vrsti veziva (na bazi vode, na bazi rastvarača (na bazi rastvarača), plastisolima, bojama za staklo i naljepnicama na bazi staklenog punila (frita), metalnog pigmenta i veziva (srednje)), po načinu očvršćavanja (ultraljubičasto očvršćavanje (na vodenoj i tradicionalnoj UV tinti), fiksiranje temperature (plastizoli, na bazi vode), sušenje na zraku (rastvarač, na bazi vode), pečenje boja.

Sitotisak se takođe može koristiti za štampanje nalepnica. Naljepnica je prijenosna slika na staklu ili keramici korištenjem metode prijenosa, sa ili bez naknadnog pečenja, za nanošenje sloja koji se može izbrisati („grebati“) na srećke i platne kartice. Sito štampa se koristi za štampanje elektronskih štampanih ploča, nanošenje provodnih staza na stakla automobila i još mnogo toga.

Ofset štampa je tehnologija štampe koja uključuje prenošenje boje sa štamparske ploče na štampani materijal ne direktno, već kroz srednji ofsetni cilindar. Shodno tome, za razliku od drugih metoda štampanja, slika na štamparskoj ploči nije zrcalna, već ravna. Ofset se uglavnom koristi u ravnoj štampi. U tradicionalnoj ofset štampi, tinta udara na papir prolazeći kroz najmanje dva valjka - jedan koji se zove pločasti valjak, a drugi koji se zove blanket valjak. Oblik je najčešće ploča sa fotoosjetljivim premazom (u pravilu osnova ploče su legure aluminija (u Sovjetska vremena u pravilu se koristio premazani karton).

Zatim se slika primjenjuje na obrazac. Nakon izlaganja i razvoja, izloženi dijelovi ploče počinju privlačiti vodu i odbijati bilo koju masnu tvar, posebno boju. Takvi dijelovi se nazivaju hidrofilni i (rjeđe) oleofobni. Preostali (neosvijetljeni) dijelovi oblika počinju, naprotiv, odbijati vodu i privlačiti boju. Oni se, pak, nazivaju hidrofobni ili oleofilni. Dakle, boja se prenosi isključivo na hidrofobne dijelove forme, formirajući slova i slike. Pri svakoj rotaciji valjak sa štamparskom pločom se pere vodom pomoću sistema valjaka za prigušivanje, a zatim se na njegove hidrofobne delove nanosi boja kroz sistem valjaka sa mastilom. Slika se sa valjka sa štamparskom pločom prenosi na ofsetni valjak, a odatle na papir. Ofsetni valjak rezultira manjim habanjem ploče i većom ravnomjernošću boje.

Postoji nekoliko tehnologija za prenošenje slike u formu za štampanje. Među njima je kompjuterska tehnologija ili CTP tehnologija, uz pomoć koje se slika direktno prenosi na ploču za štampanje pomoću pločastog setera. U tradicionalnoj štampi, slika se prenosi sa fotografskih ploča, koje se zauzvrat mogu proizvesti digitalno korišćenjem kompjuterske tehnologije ili CTF tehnologije, ili ručno korišćenjem fototipizacije.

Prednosti ofset štampe:

Najbolji kvalitet štampe

Mogućnost štampanja na bilo kojoj vrsti papira i korišćenja bilo koje vrste nakon štampanja;

Štampanje velikih količina u kratkom vremenu;

Značajno smanjenje troškova ofset štampe za velike naklade.

Nedostaci ofset štampe:

Offset štampa zahtijeva pripremu za štampu (odvajanje boja, kolor probe, kreiranje forme, štampanje forme, priprema štampe, balansiranje boja), što onemogućuje izvršenje hitnih narudžbi, na primjer, za sat vremena;

Priprema za štampu i priprema povećavaju troškove, a štampanje kratkih naklada možda neće biti isplativo;

Personalizacija podataka tokom ofset štampe je nemoguća, iako se ovaj nedostatak lako nadoknađuje nakon što je štampana serija obrađena, na primer, provođenjem kroz mašinu za digitalnu štampu.

Koristeći gore opisanu tehnologiju, moguće je dobiti sliku samo jedne boje - boje tinte koja se koristi u valjcima s tintom. Postoji nekoliko načina za štampanje slike u boji, od kojih treba spomenuti dva najčešća. Ovo je štampa u nekoliko prolaza i štampa na višebojnoj štamparskoj mašini.

Obje ove metode se zasnivaju na dekomponovanju bilo koje boje na nekoliko komponenti boja, na primjer CMYK. Za svaku stranicu slike u boji izrađuje se set štamparskih ploča, od kojih slika na svakoj odgovara CMYK komponenti boje slike. Ove ploče se ugrađuju ili uzastopno u mašinu sa jednim setom vratila, ili istovremeno u mašinu sa nekoliko setova vratila. U prvom slučaju, štampanje jedne komponente u boji naziva se "run". Mašine sa više setova osovina nazivaju se višebojne mašine.

Najčešći tipovi višebojnih mašina imaju svoja imena: dvobojne, trobojne i tako dalje. Da bi se osigurala precizna reprodukcija boja tokom štampe, koriste se kontrolni sistemi zasnovani na denzitometriji, kolorimetriji i probnim bojama.

Najviše moderan izgled ofset štampa se smatra tzv. digitalni ofset. Koristeći ovu tehnologiju, slika se nanosi na ploču za štampanje direktno instaliranu u mašinu. Tradicionalna tehnologija koja koristi fotoforme sada se naziva foto offset. Osim toga, uvedena je i klasifikacija prema vrsti materijala - lim i rolni (rotacijski). Veb ofsetne mašine za štampu ne koriste pojedinačne listove papira, već rolne - papir smotane u ogromnu rolnu.

Takođe treba napomenuti da se ofset štampa smatra korisnim za velike naklade štampanih proizvoda. Za male naklade, tipovi štampe se gotovo univerzalno koriste, objedinjeni pojmom digitalna štampa.

Utiskivanje je tehnološka operacija u kojoj se slika prenosi pomoću pečata (klišea) pod pritiskom i temperaturom, moguće sa ili bez folije (ovaj tip utiskivanja se naziva embossing). Mehanička metoda (graviranje) izrade mehaničkih klišea obično se koristi u proizvodnji trodimenzionalnih klišea za utiskivanje. Graviranje može biti ručno ili automatsko. Valja reći da je ručno graviranje metalnih ploča jedna od najstarijih metoda izrade klišea i formi za visoki i duboki tisak, za vruće, utiskivanje i slijepo štancanje. Metoda ručnog graviranja je proces u kojem graver, koristeći različite ručne alate (na primjer, brusilice, turpije, brusne papire, paste), izrezuje kliše iz metalne ploče.

Proces je podijeljen na vrste:

Štancanje folijom je štancanje u kojem se folija uvlači između zagrijanog klišea i materijala (papir, koža, plastika, itd.) i pritiska. Pod utjecajem zagrijanog klišea, metalizirani ili pigmentni premaz zaostaje za nosećom folijom i fiksira se ljepljivim slojem na površini materijala koji se pritiska.

Slijepo utiskivanje (slijepo) - (od njemačkog Blind - slijepo) utiskivanje pomoću klišea kako bi se dobio otisak sa glatkom površinom (na primjer, na teksturiranom papiru, na koži). Za razliku od štancanja folijom, folija se ne koristi, ali se mogu koristiti posebne folije za postizanje bolje glatkoće ili sjaja. Radne temperature procesa su općenito niže od onih za štancanje folijom kako bi se izbjeglo pregrijavanje i propadanje materijala.

Utiskivanje bez folije - (engleski embossing, njem. praegung) daje reljef (prema posmatraču) utiskivanjem materijala između klišea za utiskivanje (matrica) i bušotine (kontramatrice, parni dio). Slika je konveksna. Proizvodi se hladno ili sa klišeom zagrijanim na 60 stepeni Celzijusa.

Reverzno utiskivanje je rijetko korišten izraz, kao i rijedak proces u ruskim štamparijama. Govorimo o spuštanju slike ispod nivoa materijala (odnosno dalje od posmatrača). Na taj način možete napraviti, na primjer, spektakularne oznake na papiru, kao da pritiskate list.

Prešanje holograma - glavna razlika od štancanja folijom je potreba da se svaki hologram jasno pozicionira u odnosu na sliku prije štampanja sa tačnošću od 0,1-0,2 mm. To se postiže upotrebom laserskih snimača (ako se hologrami lijepe pojedinačno na papirnatu traku namotanu u rolu), kao i korištenjem linija smicanja na foliji, ako su hologrami ugrađeni u strukturu folije.

Teksturiranje - proces uključuje primjenu slike pomoću klišea na glatki materijal, obično metalizirani papir, kako bi se imitirala štancanje folijom. Koristi se i za imitaciju kože određenih pasmina (na primjer, kliše s uzorkom koji imitira krokodilsku kožu, itd.).

Digitalna štampa je najbrža tehnologija u štamparskoj industriji. Mogućnost štampanja dokumenata direktno sa računara bez međuprocesa štampanja u velikoj meri zadovoljava potrebe savremenog poslovanja i omogućava nam da rešimo niz najvažnijih pitanja.

Digitalna štampa je tehnologija za proizvodnju otisaka pomoću varijabilne štamparske ploče. Po svom principu, digitalna štampa liči na konvencionalnu štampu na štampaču. U oba slučaja, vaš izgled se prenosi sa elektronskih medija na papir. Ali digitalna štampa ima nekoliko razlika od tradicionalne ofset štampe. Promene u štampariji se u svakoj fazi kontrolišu računarom izdavačkog sistema. Budući da se u tehnološkom procesu ne koriste folije ili forme, značajno se smanjuje ne samo trošak, već i rizik od gubitka kvalitete u različitim fazama tiska. Ova vrsta tehnologije koristi se za štampanje malotiražnih reklamnih ili komercijalnih publikacija (npr. vizitkarte), koje se mogu menjati tokom procesa proizvodnje, čak i nakon štampanja svakog primerka.

Prednosti digitalne štampe:

Brzina štampanja. U poređenju sa tradicionalnom ofset štampom, ovaj tip se može nazvati žurnom štampom. Na primjer, za online digitalnu štampu vizitkarti, vrijeme izrade narudžbe je nekoliko sati.

Kvaliteta. Svim procesima štampe upravlja kompjuter, što vam omogućava da u svakom trenutku brzo intervenišete u procesu štampe ukoliko dođe do netačnosti u izradi reklamnih proizvoda. Tako se kroz podešavanja postiže visok kvalitet štampe.

Kreiranje probne kopije. Prije nego što započnete proces replikacije, imate priliku vidjeti kako će izgledati gotov proizvod. Digitalna štampa vam to omogućava, za razliku od ofset metode.

Personalizacija. Digitalna štampa omogućava personalizaciju podataka i unos numeracije. Ovo nije moguće sa metodom ofset štampe.

Pogledajmo pobliže jedan od načina primjene reklamnih simbola na suvenire - lasersko graviranje.

Lasersko graviranje ili označavanje je posebna tehnologija za nanošenje slika direktno pod uticajem laserskog zračenja. Ovo moderna tehnologija, u kojem dolazi do strukturne promjene površine suvenira pod utjecajem laserskog zraka. Njegov princip je jednostavan: kompjuterski kontrolisan laserski snop uklanja mali sloj materijala sa površine, što dovodi do stvaranja reljefne slike, promene boje površine ili njene strukture. Rezultat je crtež u stilu gravure. Lasersko graviranje je idealno za nanošenje logotipa na metalne površine. Odlikuje se visokom rezolucijom i kvalitetom, jedinstvenim izgledom, i što je najvažnije, izuzetnom postojanošću dobijenih slika, koja je nedostupna drugim metodama štampanja. Jedinstvena oprema za lasersko graviranje omogućava vam da nanesete bilo koji tekst i grafičke slike na različite materijale i gotove proizvode, bez potrebe za prethodnom obradom ili pripremom.

Lasersko graviranje se najefikasnije koristi u reklamnom poslovanju za brendiranje komercijalnih proizvoda, primjenu korporativnih simbola, logotipa, nezaboravnih natpisa i ukrasnih dizajna na proizvodima od metala i legura.

Napredna oprema koja se koristi za lasersko označavanje i graviranje omogućava nam da brzo nanesemo natpise i logotipe na širok spektar suvenirnih i reprezentativnih proizvoda. Primijenite grafičke i tekstualne informacije bilo koje složenosti na olovke, uredske setove, privjeske, mjerne trake, otvarače za flaše, upaljače, pepeljare, boce, termoze, šolje, metalne čaše, noževe, vadičep, postolje za mobilne telefone, postolje za okvire za fotografije, setove igara, kompleta za vino, naftnih platformi, folija, ogledala, manikir setova, držača za papir, stonih i zidnih satova, minijaturnih satova, držača za vizit karte, VIP poklona i ličnih poklona, utega za papir, svih vrsta metalne galanterije, fascikli, aktovki, razna koža i kožni proizvodi, značke, medalje, nakit i industrijski proizvodi.

Tampon štampa ima široku primenu u elektronskoj industriji za obeležavanje sitnih štampanih volumetrijskih delova sa najrazličitijim površinskim geometrijama (kondenzatori, instrument table, osigurači i automatski osigurači, žice, konektori, transformatori, kao i drugi strukturni elementi, pojedinačni čvorovi itd.).

U elektronici, tampon štampa je često deo tehnološkog procesa ili čak uključena u proizvodne linije u proizvodnji, na primer, štampanih ploča, dekoraciji i obeležavanju gotovih proizvoda. Visoka rezolucija je od velike važnosti, jer omogućava minijaturizaciju slike, koja je nedostupna, posebno za sitotisak (sitotisak). Koristi se u proizvodnji električnih ploča kada je, na primjer, potrebno napraviti vrlo uske staze. U izradi instrumenata, oprema za tampon štampa koristi se za obeležavanje delova električnih i drugih instrumenata i štampanje vaga na njima. U ovom slučaju moguće je reproducirati vrlo fine poteze. Metoda tempo štampanja je posebno pogodna za nanošenje slika na brojčanike sata, označavanje delova sata itd. Metoda tampon štampe u lakoj industriji koristi se za ukrašavanje različitih vrsta proizvoda: kopče, četke, rese i još mnogo toga. Proizvodnja aparata za domaćinstvo (telefoni, kalkulatori, kontrolne table, tastature, paneli za veš mašine, mikrotalasne pećnice, video oprema, kompjuteri; kućišta usisivača, televizora, mlinova za kafu, aparati za kafu), proizvoda za decu (dečiji mačevi i igračke, elementi od dječji građevinski setovi, složene komponente, igračke, muzički proizvodi) - sve je to također nemoguće zamisliti bez upotrebe tampon štampe. U staklarskoj industriji, tampon štampa, zajedno sa sitotiskom, koristi se za zaptivanje keramičkih i štampanih proizvoda. Mašine za tampon štampu koriste se, na primjer, za ukrašavanje keramičkog posuđa (zdjele, tanjuri, tanjurići, itd.) i drugih proizvoda. U ovom slučaju, štampa se vrši i na jednobojnim i na višebojnim mašinama. Otpornost rezultirajućeg otiska na habanje i grebanje, unatoč povećanim zahtjevima, pokazuje se prilično visokom. Tampon štampa se široko koristi u medicini za štampanje raznih proizvoda: tsov, kapaljke, ampule, boce, razni metalni elementi, plastika, staklo. U automobilskoj industriji, upotrebom opreme za tampon štampu, slike se nanose na ključeve, unutrašnje ploče, natpisne pločice, jastučiće, šipke, diskove, filtere, lampe, valjke, kaiševe, kuglične zglobove, amortizere, opruge i druge rezervne dijelove od raznih materijala . Danas postoji veliko interesovanje za upotrebu tampon štampe za razvoj raznih suvenirnih proizvoda (olovke, upaljači, privesci za ključeve, satovi, kalkulatori, šolje, pepeljare, privesci za ključeve, otvarači za flaše, baterijske lampe, vizitkarti, božićna jelka lopte, plastični stalci ili slični proizvodi od plastike, kože, stakla i polietilena).

1.9 Zahtjevi za originalne izglede

Za štampanje originalnog izgleda štamparije važe sledeći zahtevi:

Režim boja za sve rasporede je CMYK

rezolucija za CMYK - 300 ppi

za Grayscale - 300 ppi

za monohromatsko - 1200 ppi

3. Fontovi se pričvršćuju na izgled ili se pretvaraju u krive.

Zahtjevi za rasporede kreirane u vektorskom uređivaču Corel Draw:

Format stranice u dokumentu mora odgovarati konačnom (urezanom) formatu proizvoda.

Ako postoji pozadina (ispuna ili rasterska slika) ili drugi elementi uz rub proizvoda, ti elementi moraju se širiti izvan formata obrezivanja za 5 mm.

Svi značajni elementi poput teksta, logotipa itd. mora se nalaziti najmanje 3 mm od formata reza

Rasterske slike moraju imati

rezolucija za CMYK - 300 ppi

za Grayscale - 300 ppi

za monohromatsko - 1200 ppi

5. Svi efekti (senke, sočiva, prozirne folije, postscript ispune, ispune teksture, Power Clip, Gradient Mesh) moraju biti renderovani u CMYK rezoluciji od 300 ppi.

Fontovi se pričvršćuju na rasporede ili se pretvaraju u krive.

Nepoželjno je koristiti previše složene vektorske objekte (objekte koji sadrže veliki broj kontrolnih tačaka).

Bolje je ne koristiti ispune s ukupnom količinom boje manjom od 10%.

Zahtjevi za PDF fajlove:

Trenutno je PDF format standard za prijenos datoteka u štamparsku industriju. Pružanjem datoteka u ovom formatu značajno ćete uštedjeti naše i svoje vrijeme; Međutim, morate imati na umu da je uređivanje PDF dokumenata prilično teško, tako da prilikom slanja PDF datoteke morate biti potpuno sigurni u svoj izgled.

Prilikom snimanja PDF izlazni uređaj (PPD) i skup postavki (joboptions).

PDF fajlovi moraju biti kompozitni (ako to dozvoljava program iz kojeg pravite PDF, onda In-RIP separacije), bez crop marki, bez registracionih oznaka, bez mjerila i servisnih natpisa, poravnati centralno, sa prevjesima od 3 mm sa svake strane.

Ako se rasterske slike položene u dokumentu smanjuju u programu za raspored, treba da imate na umu da ako sadrže tekst ili jasne linije, može se pojaviti vidljiva „pila“ prilikom generiranja PDF-a; Preporuča se u takvim slučajevima prvo ih dovesti do 100% skale.

2. Praktični dio

Govoreći o objektu oglašavanja, treba reći da predmeti oglašavanja mogu biti sve što se nudi na prodaju na tržištu. To znači tržište u širem smislu te riječi. Predmet oglašavanja u ovom radu je kompanija Kabelkomplekt. Za kreiranje korporativnog identiteta izabrana je kompanija kablovskih i žičanih kablova.

"Kabelkomplekt" je preduzeće za prodaju kablova i žica, metala i legura, hemikalija i naftnih derivata, uvozne elektro opreme, domaće opreme i građevinskog materijala.

Lokacija preduzeća je veoma povoljna, jer zakupnina za prostore u ovoj oblasti nije visoka.

Kompanija je osnovana 2010. godine i nekoliko puta je mijenjala lokaciju, tako da joj je potrebno razviti korporativni identitet.

U tu svrhu potrebno je razviti:

· Logo

· Korporativni font

· Organizaciona dokumentacija (fascikla, formular, koverte, vizit karte)

· Štampani proizvodi (knjižica)

Kratak opis kompanije

Kabelkomplekt je rastuća kompanija koja nudi široku paletu kablova, žica i električnih proizvoda koji su najtraženiji na ruskom tržištu: nisko, srednje i visokonaponski energetski kablovi, brodski kablovi, žice za vazdušnu suspenziju, kablovske spojnice i instalacije alata.

Dostupnost proizvoda na lageru, dobro uspostavljene veze sa mag Ruski proizvođači kablovi, sopstvena radnja za odmotavanje, omogućavaju nam da kupcima omogućimo najbrži i najpotpuniji završetak narudžbi po cenama znatno nižim od maloprodajnih i u kratkom roku.

Bliska saradnja sa transportnim kompanijama omogućava utovar, isporuku i istovar kablova na lokacijama u Sankt Peterburgu, Lenjingradskoj oblasti i svim regionima Ruske Federacije. CableKomplekt kombinuje tri veoma značajna kvaliteta: brzu isporuku, fleksibilne cene i stručno osoblje.

Za mladu kompaniju kao što je Kabelkomplekt, kreiranje korporativnog identiteta je najvažniji zadatak, jer korporativni identitet je jedan od alata u promociji kompanije. Da bi zauzela mjesto koje joj pripada na konkurentnom tržištu, nije dovoljno samo dobro obavljati svoj posao, kompanija mora imati nešto što je izdvaja od drugih sličnih kompanija, nešto što omogućava da se njeni proizvodi i usluge lako identifikuju – naime; korporativni identitet. Uspješno razvijen korporativni identitet može biti ključ prosperiteta i uspjeha kompanije Kabelkomplekt.

Poboljšanje korporativnog identiteta kompanije tokom vremena

Ukoliko kompanija Kabelkomplekt želi vremenom poboljšati svoj korporativni identitet, biće moguće izvršiti rebrendiranje. Rebranding je aktivna marketinška strategija; uključuje skup mjera za promjenu brenda (kako kompanije tako i proizvoda koji proizvodi), odnosno njegovih komponenti: imena, logotipa, slogana, vizualnog dizajna, uz promjenu pozicioniranja. Izvodi se u skladu sa promjenama konceptualne ideologije brenda. To implicira da je kompanija (proizvod) pretrpjela prilično značajne promjene. Restilizacija i repozicioniranje brenda komponente su procesa rebrendiranja.

Uspješno rebrendiranje omogućava kompaniji da dosegne novi nivo razvoja, privuče pažnju novih kupaca i poveća lojalnost postojećih.

Ciljevi rebrendiranja:

jačanje brenda (odnosno povećanje lojalnosti potrošača);

diferencijacija brenda (jačanje njegove jedinstvenosti);

povećanje ciljne publike brenda (privlačenje novih potrošača).

Dakle, kompanija Kabelkomplekt je mlada kompanija koja se razvija i vremenom može doći do promjena, recimo, u asortimanu proizvoda, onda će uz pomoć rebrandinga biti moguće lako kreirati marketinšku strategiju za promjenu robe koju proizvodi.

.2 Ciljna publika

Kablovska oprema, odnosno kablovsko-žičani i električni proizvodi, je oprema koju ne kupuju obični kupci, već određene firme sa odgovarajućim prihodima, pa su kupci ovih proizvoda ljudi sa visokim primanjima. Stoga je glavni cilj razvoja korporativnog identiteta kompanije Kabelkomplekt stvaranje imidža kompanije koji može zainteresovati i privući partnere i potrošače na poslovnu komunikaciju i saradnju, kao i izgraditi povjerenje i prepoznatljivost.

Za proizvode Kabelkomplekta nisu zainteresovani samo klijenti luksuzne klase, već i klijenti ekonomske klase, pošto politika cijena Preduzeće je veoma demokratsko. Kompetentno osoblje pomoći će Vam da odaberete upravo ono što klijentu zaista treba.

Glavna prodaja kompanije je veleprodaja, iako postoji i trgovina na malo. Ciljna publika ove kompanije su muškarci. Starosne kategorije: muškarci od 35 do 50 godina, muškarci od 50 i više godina, a posljednja kategorija su muškarci od 24 do 35 godina. Najaktivnijom starosnom kategorijom smatraju se muškarci od 50 i više godina. To se tiče trgovine na malo, a ako govorimo o trgovini na veliko, onda su glavni kupci starosna kategorija od 35 do 50 godina, to su predstavnici drugih firmi, odnosno ljudi koji se bave preprodajom.

Druga faza je pažljiv odabir materijala i izbor koncepta. U ovoj fazi izmišljen je poseban dizajn za logo, vizit karte, memorandum i koverte. Napravljena je i knjižica i odabrana je korporativna boja, fontovi i opći grafički stil.

Treću, završnu fazu karakterizirala je izrada originalnih maketa proizvoda i njihovo dostavljanje kupcu.

Analiza sličnih dešavanja

Tržište kablovskih kompanija ovih je dana prilično široko. Firme nude najširi asortiman kablovskih i žičanih proizvoda, valjanog metala, elektro opreme, hemijskih proizvoda i naftnih derivata, građevinskog materijala, prehrambenih proizvoda, a profesionalno izvode elektroinstalacijske i popravke i građevinske radove.

U ovako teškim uslovima, mladoj kompaniji je teško da se održi, a još manje da zauzme mesto koje joj pripada među konkurentima. Kompetentan razvoj korporativnog identiteta može pomoći u rješavanju ovog problema. Što je svjetlija i originalnija slika kreirana korištenjem korporativnog identiteta, veće su šanse kompanije da se istakne i bude uočljiva u nizu konkurenata.

Pogledajmo nekoliko primjera dizajna logotipa za konkurentske kompanije. Analizirajući slične logotipe, možete doći do zaključka da slične kompanije imaju jednostavne ili apstraktne logotipe.

Na primjer, logo kablovske kompanije Regional Cable Bases sastoji se od prvih slova kompanije i jednostavnih geometrijskih oblika. Ova slova imaju jasne geometrijske oblike, a boje su bijele i plave. Unutar plavog kruga nalazi se bijeli krug iz kruga u različitim smjerovima. A u centru kruga su slova. Slova su bijela sa plavim obrisom. Plava boja u ovom slučaju ostavlja prijatan utisak. A bijela boja u kombinaciji s plavom izgleda vrlo skladno i jasno geometrijska figura implicira solidnost kompanije. „Pirinač. 1".

Logo kompanije Nevsky Cable Company je još jednostavniji od prethodnog logotipa. Predstavljen je u obliku prvih slova kompanije, bez ikakvih brojki. Logo izgleda prilično patriotski, budući da su ova slova prefarbana pomoću gradijenta njihove tri boje (bijela, plava i crvena), ove boje u ovom nizu su boje ruske zastave. Ova šema boja uliva samopouzdanje i stabilnost. „Pirinač. 2".

Prilikom izrade logotipa za kompaniju Kabelkomplekt, vrijedno je uzeti u obzir logotipe sličnih kompanija i stvoriti moderan, nezaboravan, svijetli imidž koji će kompaniju istaknuti.

Analiza konkurentnosti preduzeća

U posljednje vrijeme pojavljuje se sve veći broj reklamnih proizvoda. Po pravilu, imaju za cilj stvaranje povoljnog imidža kompanije, održavanje njenog imidža i privlačenje novih klijenata određenim uslugama.

Takođe, da bi kompanijama demonstrirali nove proizvode, kompanije pribegavaju takvim vrstama štampanog oglašavanja kao što su knjižice.

Takođe, među sličnim razvojima mogu se izdvojiti letci, brošure i kalendari. Obavještavaju o promocijama, novim proizvodima i posebnim ponudama, dizajnirani su u istom stilu i boji. Ovaj oglas također pruža prilično potpun i koncizan sažetak informacija o samim kompanijama. Ove vrste štampanog oglašavanja su prilično informativne i originalne.

Mjere za poboljšanje korporativnog identiteta

Mjere za poboljšanje korporativnog identiteta provode se kroz rebranding. Glavni su:

Marketinška revizija

Glavni cilj je procijeniti svijest o brendu i razumjeti koliko mu je potrošač lojalan; koje barijere postoje za percepciju brenda, procijeniti njegov imidž za različite ciljne publike; shvatiti koje su njegove slabosti i snage, konkurentske prednosti. Na osnovu marketinškog istraživanja donosi se odluka da li je brendu potrebno repozicioniranje.

Repozicioniranje brenda je promjena njegovih glavnih karakteristika i njihovo učvršćivanje u svijesti ciljne publike.

Restilizacija vizuelnih atributa brenda je promena dizajna (na primer, boja logotipa i drugih vizuelnih atributa koji prate brend, stil), u skladu sa novim pozicioniranjem i novim karakteristikama brenda.

Interna i eksterna komunikacija

Prenesite publici (zaposlenicima, potrošačima, konkurentima, itd.) koje karakteristike ima novi brend.

Ideja, koncept dizajna

Ideja za kreiranje logotipa CableKomplekt je stvaranje lakonske, jednostavne, ali istovremeno svijetle slike. S obzirom na specifičnosti kompanije, odnosno kratak period njenog postojanja, akcenat treba staviti na jednostavnost i kapacitet logotipa, izbegavajući nepotrebnu sofisticiranost i patetiku. „Pirinač. 3".

Prilikom izrade korporativnog identiteta napravljeno je nekoliko opcija logotipa, razrađeni su različiti oblici, stilovi i stilovi. Odlučeno je da se kabl bazira na silueti poprečnog preseka, što bi omogućilo potrošačima da identifikuju vrstu delatnosti kojom se kompanija bavi. Logo sadrži i naziv same kompanije, izrađen u Segoe UI Semibold fontu, koji je lako čitljiv, što doprinosi boljoj percepciji cjelokupne slike. I postoji fraza koja objašnjava šta ova kompanija radi.

Kabelkomplekt je kompanija koja se bavi ozbiljnom djelatnošću, te stoga korporativni identitet ove kompanije zahtijeva odgovarajući pristup. Stil bi trebao biti jednostavan i strog, ali u isto vrijeme efektan i nezaboravan. Svi elementi moraju biti izrađeni u istom pravcu i sadržavati jasne geometrijske linije i oblike karakteristične za ovu vrstu djelatnosti kao što je rad sa kablovima.

Svi elementi korporativnog identiteta izrađeni su u istoj shemi boja: kombinaciji tamnozelene, tirkizne i bijele. Ovaj kontrast stvara poseban efekat. S jedne strane, tamnozelena boja izgleda strogo i poslovno, a s druge strane, tirkizna boja unosi svjetlinu i posebnu pažnju korporativnom stilu, a to je važno, jer privući pažnju i istaći se među konkurencijom, to je, u suštini, cilj kompanije Kabelkomplekt. Kao rezultat dugog razvoja svih elemenata dizajna, sve zamišljene ideje su u potpunosti realizovane.

Odabir fonta

Prva stvar koja je urađena u cilju odabira fonta je formiranje jasne ideje o tome kakvu reakciju kupaca na font želim dobiti. Da biste izbjegli sumnje u ispravnost odabranog cilja, bolje je konzultirati se s kupcem. Ovaj cilj je odredio cijeli proces.

Nakon što je dizajnirana ikona za sam kabl, bilo je potrebno odabrati font za naziv kompanije, koji se nalazi u samom logotipu. Font je odabran na osnovu sljedećih kriterija: mora biti jasan i čitljiv, a da pritom ostane primjeren publici i poruci. Moralo je biti u skladu sa aktivnostima kompanije.

Prilikom odabira fonta za logo kablovske kompanije, odabran je font

Segoe UI Semibold. Moderno je, a to je važno jer je kompanija mlada i mora ići u korak s vremenom. I jasan je i čitljiv, moderan i u isto vrijeme prilično jednostavan.

Osnovni cilj je bio privlačenje pažnje na mladu kompaniju u razvoju i uz pomoć ovog fonta će se postići cilj privlačenja potencijalnih i novih kupaca, jer font spaja sve potrebne kvalitete.

Poređenje opcija koncepta dizajna

Izbor i obrazloženje

Izbor optimalne opcije logotipa određen je ciljem - stvoriti jednostavan i strog, ali svijetao logotip. Od nekoliko opcija za razvijene logotipe, uzimajući u obzir situaciju kupca, odabrana je ona koja je najbolje odgovarala ciljevima. U poređenju sa ostalima, ovaj logo najjasnije ukazuje na aktivnosti kojima se kompanija bavi. Mali broj elemenata koji čine logo ne stvara dojam preopterećenosti, već ostavlja osjećaj integriteta i sažetosti. Zbog toga će ovaj logo izgledati podjednako dobro na ekranu računara, na memorandumu kompanije, na crno-beloj stranici faksa i na bilo kom štampanom elementu brendiranih proizvoda.

Prvi koncepti razvijenog logotipa bili su objekti koji se direktno odnose na ovu kompaniju, to su sve vrste zavojnica, stupova, a izmišljena je i verzija logotipa u snopu žica. Probane su varijante različitog pisanja naziva kompanije. Isprobane su različite opcije boja. U korporativnom identitetu boja igra posebno važnu ulogu. Glavna boja za logo bila je zelenkasto-tirkizna. Unosi svjetlinu i bogatstvo u korporativni stil. Zelenkasto-tirkizna boja je vrlo svijetla i time aktivno privlači pažnju potrošača, ublažava osjećaj pospanosti i dobro se pamti.

Nemoguće je percipirati boje odvojeno jedna od druge. Kombinacija zelenkaste i tirkizne boje je svijetlo i elegantno rješenje u stvaranju imidža kompanije. Ova boja je idealna za kompaniju koja prodaje kablove. „pirinač. 3".

2.4 Usklađenost razvoja sa zahtjevima psihološke percepcije

Dominantni geometrijski oblik u logotipu je krug. Upotreba ove konkretne figure objašnjava se činjenicom da ona prenosi stabilnost, potpunost i sažetost. To nas asocijativno podsjeća na specijalizaciju firme Kabelkomplekt, odnosno na prodaju kablova. Uostalom, kao iu svakom drugom poslu, stabilnost i dosljednost igraju odlučujuću ulogu.

Krug i 4 pravougaonika su upisani u krug, koji u konturi takođe podseća na poprečni presek kabla. Općenito, kompozicija je simetrična, a semantičko središte se nalazi sa strane. Ovdje je grafički prikaz naziva kompanije Kabelkomplekt. Ovo takođe stvara efekat stabilnosti i stabilnosti. Geometrijski oblici koji se koriste u logotipu su jednostavni, tako da ih ljudi lako percipiraju i pamte.

Plava boja koja se koristi za kreiranje elemenata korporativnog identiteta podsvjesno unosi stanje ravnoteže i mira. Potiče poslovnu komunikaciju, eliminira pretjeranu emocionalnost i podiže raspoloženje za posao.

2.5 Hardver i softver koji su korišteni u dizajnu ovog reklamnog proizvoda

Za izradu elemenata korporativnog identiteta, kao i za izradu elektronske prezentacije ovog diplomskog rada, štampanje teksta i obrađene fotografije korišteni su sljedeći programi:

Za kreiranje elemenata korporativnog identiteta:

Corel DRAW je dobro poznati program za rad sa različitim vrstama grafike. Ovaj program vam omogućava da radite na svim vrstama projekata - od kreiranja logotipa i web grafike do marketinških brošura na više stranica ili privlačnih natpisa. Corel DRAW nudi naprednu kompatibilnost sa najčešće korišćenim formatima, uključujući Adobe Illustrator i Adobe PhotoShop. Corel Pain Shop Pro, Microsoft Office, JPEG i PDF.

Za prezentaciju: Office Power Point je program za prezentacije koji je dio Microsoft Officea i dostupan je u verzijama za različite operativne sisteme. Pomoću ovog programa možete pripremiti govor pomoću slajdova, koje potom možete odštampati ili jednostavno prikazati na ekranu računara ili projekcijskom platnu.

Za obradu fotografija:

Adobe Photoshop je profesionalan grafički editor, koji je prilično jednostavan za učenje i korištenje.

Za štampanje teksta - Microsoft Office Word 2010, koji je uređivač teksta, tj. softverski alat dizajniran za kreiranje, formatiranje, uređivanje jednostavnih i složenih tekstualnih dokumenata.

3. Ekonomski dio

Obračun troškovnika za „Elemente korporativnog identiteta“.

U ekonomskom dijelu diplome obračunati su troškovi izrade elemenata korporativnog identiteta za kablovsku kompaniju „KableKomplekt“, kao što su: logo, memorandum, koverte i fascikla. Vrijeme za kreiranje i razvoj elemenata korporativnog identiteta je tri mjeseca.

Glavni cilj ekonomskog dijela diplome je pokazati da se troškovi vezani za implementaciju projekta mogu pokriti prihodima od prodaje proizvoda razvijenih u okviru projekta.

Predračun troškova - predstavlja plan predstojećih troškova i prijema materijala i gotovina preduzeća, ustanove, razne organizacije

U proizvodnim poduzećima izrađuju se procjene troškova proizvodnje, u kojima se troškovi grupišu po odjelima. elementi. Procjene u građevinskim organizacijama određuju procijenjene troškove izgradnje. Neproizvodne organizacije koje se finansiraju iz budžeta izrađuju predračun za budžetsku instituciju. Proračuni procjene su zasnovani na kvantitativnim (obimnim) pokazateljima aktivnosti preduzeća i organizacija u planskom periodu (godina, raščlanjeno po kvartalima), pokazateljima izgradnje projekta, tehničko-ekonomskim normativima, standardima, tarifama, cijenama, stopama i drugi specifični indikatori. Proračuni i obrazloženja su u prilogu procjene.

Procjena budžetske institucije u formi je plan potrošnje i odražava jednostranost odnosa sa budžetom institucija na osnovu procijenjenog finansiranja. Troškovi budžetskih institucija utvrđuju se na osnovu odobrenog plana njihovog rada i normativa rashoda utvrđenih po obračunskoj jedinici plana. Za vrednovanje troškova koriste se tekuće ili ugovorene cene i tarife.

Svaki sastavljač budžeta suočava se sa zadatkom da pravilno opiše tehnologiju rada, pravilno odredi obim pojedinih tehnoloških operacija i, konačno, odabere cijenu (direktne troškove) koja bi najjasnije odgovarala opisu posla.

) Potrošni materijal

) Osnovna plata.

) Premije osiguranja 26%

Iznos plaćanja za kreiranje elemenata korporativnog identiteta sastoji se od sljedećih troškova:

1 razviti koncept elemenata korporativnog identiteta

2 za razvoj dizajna

3 za standardne tehničke radove (skeniranje, retuširanje, itd. obrada fotografija itd.)

4za specijalne poslove (izrada logotipa, usluge fotografisanja, usluge štampanja)

5za menadžment.

6za usluge istraživanja tržišta (marketinški elementi)

To je osnova za uspješan razvoj svake moderne kompanije. Bezlične kompanije koje nude svoju robu ili usluge na tržištu nikada neće moći postići normalan nivo profita. Uostalom, pored njih su brendovi koji, ne samo zbog reklame, već i zbog dobre prepoznatljivosti, mogu zainteresovati većinu potencijalnih kupaca.

Glavne faze razvoja korporativnog identiteta

Danas dosta kompanija nudi svoje usluge razvoj korporativnog identiteta. Skrećemo vam pažnju da je u procesu odabira potencijalnog partnera važno uzeti u obzir ne samo cijenu i kvalitetu rada, već i pogodnost samog procesa.

Zato događaje za kreiranje stila kompanije treba organizirati po principu „od jednostavnog do složenog“. To će vam omogućiti da svaku fazu rada koristite maksimalno efikasno, što će, naravno, imati pozitivan uticaj na krajnje rezultate.

Identifikovali smo nekoliko glavnih faza u razvoju korporativnog identiteta kompanije:

opis misije kompanije, kao i njene prednosti u odnosu na konkurente;
razvoj osnovnih elemenata, uključujući logo;
izrada korporativne dokumentacije, kao i POS materijala;
razvoj internet prezentacije kompanije i paketa reklamnih materijala.

Prikupljanje informacija i stvaranje vizuelnih slika

U prvoj fazi prikupljaju se potrebni podaci o kompaniji, kao i njihova detaljna analiza. Potrebno je uzeti u obzir sve karakteristike tržišta, prirodu konkurencije, istoriju razvoja samog preduzeća, svojstva proizvoda ili usluga koje ono predstavlja itd. Osnovni cilj početne faze je potraga za jedinstvenim karakteristikama na osnovu kojih će se izgraditi budući vizuelni imidž kompanije. Požurimo da istaknemo da od uspeha ovog događaja zavisi dalje pozicioniranje kompanije.

U sljedećoj fazi treba odabrati ono najvažnije iz prethodno prikupljenih informacija. Na osnovu dostupnih podataka formiraju se vizuelne slike. Ključni simboli i metafore koje definišu korporativni identitet kompanije. Rješenja boja su od najveće važnosti, jer svako od njih nosi određeno kolorističko opterećenje i produbljuje suštinu odabranih simbola. Također je potrebno uzeti u obzir strategiju oglašavanja, na osnovu koje se formira struktura budućeg stila. Ovo je i obavezan skup elemenata i njihova prilagodba određenim reklamnim medijima.

Zatim se vrši potraga za grafičkim rješenjima, odnosno utvrđuje se potreban imidž kompanije, kao i njena jasna pozicija na tržištu. Isti zadatak povjeren je nekolicini stilista i dizajnera, koji odabrane trendove moraju utjeloviti u specifičnim bojama i simbolici. Ova tehnika vam omogućava da izbjegnete ponavljanje i "opsesiju", a također vidite različiti pristupi implementirati ideju kako bi se izabrala najuspješnija. Posebnu pažnju u ovoj fazi treba posvetiti fontovima, uz pomoć kojih se opisuje suština imidža kompanije. Na osnovu rezultata obavljenog posla, kupcu se predstavlja nekoliko najuspješnijih opcija logotipa, izrađenih u različitim smjerovima. Nakon zajedničkog određivanja najpogodnijeg rezultata, on se detaljizira, kao i duboko crtanje svih sastavnih elemenata.

Smatramo da je za određivanje najefikasnije opcije logotipa potrebno koristiti metodu testiranja žigova na ciljnoj publici. Svaka kompanija u procesu interakcije sa klijentima i partnerima koristi određeni skup alata. Neki ljudi koriste vizit karte, dok drugi više vole reklamne znakove. Ovdje je važno razumjeti šta će se tačno potencijalni kupci osjećati kada pogledaju vizualnu sliku koja im je predstavljena.

Na osnovu specifičnosti delatnosti kompanije potrebno je odabrati one elemente korporativnog identiteta sa kojima klijenti najčešće kontaktiraju. Na osnovu odabranih elemenata vrši se istraživanje kako bi se utvrdila vizualna privlačnost brenda ili logotipa. Nakon sveobuhvatnog testiranja, kupac dobija rezultate koji pokazuju efikasnost određene opcije u smislu vizuelne privlačnosti.

Brand book, internetski resursi i promotivni materijali

Nakon odobrenja konačne verzije logotipa, počinje faza kreiranja brend booka ili korporativnog stila za kompaniju. Potrebno je izraditi detaljan opis logotipa i svih njegovih modifikacija, kao i izgraditi modularne šeme za konstruisanje pojedinih elemenata. U procesu izrade brendbooka, kupac dobija preporuke kako da implementira usvojeni stil unutar preduzeća, kao i pravila za korišćenje grafičkih informacija za dizajnere i štamparije.

Uz elemente novog stila, gotov brend book trebao bi sadržavati opcije poslovne dokumentacije. Imajte na umu da će se ovdje koristiti vlasnički fontovi i boje. Pored toga, brend book prikazuje opcije za lične i korporativne vizit karte, memorandume i ugovore, koverte, fascikle itd. Nakon što dobije gotov brendbook u štampanoj i elektronskoj verziji, kupac će moći da vidi potpunu sliku korporativnog stila kompanije, kao i njegove pojedinačne elemente, spremne za štampu.

Poslije korporativni identitet firma je odobrena od strane kupca, treba započeti završna faza, odnosno izrada web stranice kompanije i reklamnih materijala. Prisustvo na Internetu treba da bude univerzalno, odnosno interesantno za svakog korisnika Interneta.

Razvoju web stranice treba pristupiti s posebnom pažnjom, jer od njene atraktivnosti ovisi uspjeh promocije kompanije na virtuelnom tržištu. I, naravno, reklamni materijali, koji su razvijeni na osnovu gotovih stilskih rješenja, trebali bi zainteresirati što više potencijalnih klijenata i partnera.

Faze kreiranja korporativnog identiteta

Šta je korporativni identitet?

Cilj razvoja korporativnog identiteta je stvaranje, uz pomoć vizuelnih tehnika, individualne, nezaboravne slike kompanije, njenih proizvoda ili usluga. Imidž koji razvijaju dizajneri mora biti „svijetla“, razlikovati kompaniju od gomile konkurenata, a također privući potencijalne klijente, potrošače i partnere u poslovnu komunikaciju i suradnju, izgraditi povjerenje i priznanje, te promovirati pozitivnu reputaciju.

Dakle, koje su tačno faze razvoja korporativnog identiteta?

Prva faza: priprema

Formiranju individualnog stila kompanije prethodi prikupljanje potrebnih informacija i analitički rad. Važno je ući u specifičnosti poslovanja kompanije, razumjeti prirodu i karakteristike proizvoda ili usluga koje se pružaju, saznati povijest, trenutnu poziciju i izglede. Takođe vršimo analizu relevantnog tržišta, odnosno potencijalnih konkurenata kompanije kupca. Ovi podaci pomažu da se pronađe i utjelovi upravo ona slika koja će najjasnije i najslikovitije predstavljati kompaniju i omogućiti joj da se izdvoji iz gomile.

Druga faza: definiranje strategije i koncepta

Od ovog trenutka počinje direktan rad na kreiranju samog korporativnog identiteta. Ova faza uključuje identifikaciju glavnih ideja vodilja koje će biti ključne za imidž kompanije. Slažete se da stvaranje imidža, između ostalog, zahtijeva suptilno poznavanje psihologije (potrošača, konkurencije, partnera, itd.). Dakle, označavamo prioritetne psihološke komponente, odnosno definiramo figurativno-asocijativnu seriju: „korporativni stil - slika - asocijacije".

Treća faza: svijetla ideja

Nije tajna da je ideja opet projekat. Istorija poznaje mnoge slučajeve kada je korporativni identitet, jednom stvoren, bio funkcionalan i efikasan dugi niz decenija. Isto se može reći i za ime. Za mlade kompanije spremni smo ponuditi usluge imenovanja. Imenovanje (od engleskog toname) uključuje razvoj i stvaranje tačnog, zvučnog i nezaboravnog imena kompanije, kao i slogana (moto) koji definiše glavni kredo kompanije. Nakon što se dogovorimo oko imena, slogana i glavnih ideja, prelazimo na sljedeću fazu.

Četvrta faza: vizualno rješenje

Da li vam se dopao članak? Podijelite to

Odštampajte ovaj članak