Siva boja u oglašavanju je psihologija. Psihologija boja: koja boja i što ona znači u oglašavanju

Kad je crveno, kad je zeleno, a kad je plavo.

Sjećate li se kada ste birali boje za svoju - čime ste se rukovodili? Ako je staro djedovo pravilo da vam treba boja koja privlači pozornost, to je samo pola uspjeha.

U ovom članku ćemo vam reći o općoj praksi značenja različitih boja koje se koriste u oglašavanju.

Crvena boja u oglašavanju

Budući da njegova svjetlina i zasićenost privlače pozornost i odmah upadaju u oči. Samo je nemojte "klesati" posvuda, prvo shvatite svojstva utjecaja ove boje i razmislite koliko će biti prikladna u vašim reklamnim porukama.

Ovo je boja ljubavi i strasti. Vrlo hrabar i odvažan - ako ga koristite, morate biti sigurni.

Prisjetite se s čime u svom svakodnevnom životu povezujete crvenu boju?

Pomada
Znakovi zabrane
Krv
Boja naslova oglasa

I razmislite o tome mogu li vaš proizvod i specifičnosti aktivnosti tvrtke izazvati potrebne asocijacije na crvenu boju. Na primjer, začudila sam se kad sam vidjela reklamu za stomatološku polikliniku u crvenim bojama... Asocijacija na krv... Nije najugodnija asocijacija za takvo područje djelovanja.

Plava boja u oglašavanju

Priznajem - ovo je moja omiljena boja. Ne znam ni zašto, sviđa mi se - to je sve.

Ovo je stroga boja s vrlo važnom filozofijom, koja je povezana sa sljedećim poslovnim kvalitetama:

pristojnost
odgovornost
pouzdanost
utjecaj
ozbiljnost

Ovo je mirna boja koja nije “bezobrazna”, ona jednostavno poručuje – pred vama je pristojnost i odgovornost, ne trebamo to vikati, to se osjeti na daljinu.

Što mislite zašto nose poslovna odijela? tamno plava boja prevladava? Već znate odgovor.

Kažu da je plava omiljena boja u Sjedinjenim Državama. Iako nisam Amerikanac, dijelim tu ljubav.

Zelena boja u oglašavanju

Zelena boja budi dvije asocijacije – život i novac.

Sjećate se kako sam pričao o stomatološkoj klinici i crvenoj boji? Dakle, u ovom slučaju, zelena bi izgledala prikladnije u takvom oglašavanju. Crveno je bol, zeleno je život.

S obzirom na raširenu ljubav prema okolišu, važnost zelene boje u oglašavanju značajno je porasla posljednjih godina.

Ako prodajete uspjeh i bogatstvo, bolje pogledajte ovu boju. Nije uzalud "dolare" popularno nazvati "zelenima" ili "zelencima".

Žuta boja u oglašavanju

Glavni likžuto je sunce. Asocijacije - toplina, radost i sreća.

Ipak, to je jedna od boja koja mami poglede. Primjeri:

reklame na stupovima
naljepnice na web stranicama i tiskani oglasi poput "Najprodavanije"
cjenovnici na robi

Često se nalazi na raznim pakiranjima. Žuta nije tako agresivna i provokativna kao crvena, ali ipak privlači poglede ništa lošije od svoje strastvenije dvojnice.

Složite se da žuta pozadina nije toliko iritantna za oči kao crvena.

Žuta boja ima vrlo bliskog prijatelja - zlatnu nijansu. Ima drugačije značenje - to je bogatstvo, visoka cijena, a također i sofisticiranost.

Dobivanje "zlatne kartice" smatra se prestižnim - zahvaljujući zlatu za udrugu.

Narančasta boja u oglašavanju

Ovo je također nijansa koja je dizajnirana da privuče pažnju.

To je boja koristi, plodnosti, prosperiteta i produktivnosti.

To je također boja zabave i radosti, nije uzalud da grupa "Chaif" ima čak i takvu pjesmu kao što je "Orange Mood".

Narančasta se često koristi kao boja za nove proizvode.

Idealna opcija za sektor zabave, nije prikladna za strogi posao i proizvod, jer sa svom svojom svjetlinom ne stvara dojam skupoće, zrelosti i ozbiljnosti.

Ružičasta boja u oglašavanju

Boja nježnosti i nevinosti, kao i tajanstvenosti.

Ciljana publika su mladi ljudi, uglavnom djevojke.

Možda je to mirna boja, ali uvijek ima osjećaj intimnosti. Jedna od popularnih boja ženske odjeće, uključujući donje rublje.

Ružičastu boju vole i djeca, pa mnogi slatki paketi i zamoti često sadrže ružičastu boju. Sjećate li se dječjih žvakaćih guma? I tamo često primjećujemo ružičaste boje.

Crno bijeli klasik

Ali ne treba ih povezivati s dobrom i zlom. Ako je bijela boja čistoće i početka, onda je crna boja za TOP segment, što govori o statusu, skupoj cijeni pa čak i određenoj formalnosti.

Zapamtite, premium i luksuzni automobili - koje su njihove najpopularnije boje? Tako je – crno-bijelo.

Nadam se da su vam ove informacije bile korisne. Odaberite prave boje.

Dobar dan dragi prijatelji! Razgovarajmo danas o psihologiji boja u marketingu.

Koje ste boje odabrali za svoju web stranicu? Koji su bili razlozi za ovaj izbor?

Za mene je glavni kriterij bio: sviđa li mi se ovaj predložak ili ne. Ali ispada da sve nije tako jednostavno...

Boja je moćan psihološki alat. Korištenjem određenih boja čitateljima šaljete poruku koja može biti pozitivna ili negativna.

Usput, iz ovoga možete saznati kako psihologija pomaže blogeru.

Vjerojatno ste primijetili da većina brze hrane (KFC, McDonald's) bira jarko crvene ili narančaste boje.

To nije nimalo slučajno. Istraživanje je pokazalo da crvena i narančasta potiču ljude da jedu i brzo odu. Upravo je to princip brze hrane.

Boje u nama pobuđuju određene emocije i osjećaje. Izbor pravu boju sposoban je uspostaviti komunikaciju između prodavatelja i kupca te time povećati prodaju. Pogledajmo svaku boju detaljnije.

Psihologija boje u marketingu: Odaberite svoju boju

Crvena

Crvena je jedna od tri osnovne boje u aditivnom modelu. Simbol je energije ili hitnosti i poticajan je, ali kontroverzan. Može značiti ljubav ili ljutnju, hrabrost ili opasnost, strast ili zabranu.

Kako biste izbjegli upadanje u zamku negativnih konotacija, važno je koristiti ga štedljivo na stranicama svoje web stranice.

Previše crvene boje može biti povezano s nasiljem. Istodobno, bogata crvena ili tamnocrvena u kombinaciji sa smeđom, crnom ili bijelom simbolizira snagu i strast.

Vrijednosti:

Ljubav, strast, toplina, seksualnost, strast, trijumf, slavlje, radost, toplina, ego, moć, znanje, prijateljstvo.
Nasilje, bijes, opasnost, nesreća, zabrana, krv, pakao.

Crvena boja je prikladna za sljedeće teme: moda, erotika, sport, mediji, vino i gastronomija. Često se koristi tijekom prodaje.

Marke koje uspješno koriste ovu boju: Ferrari, Coca-Cola, MTS, KFC. Richard Branson izabrao je crvenu boju kao simbol povjerenja i energije za svoju tvrtku Virgin.

zelena

Simbol prirode, zdravlja, mladosti, ljubavi prema životu. Osim toga, zelena je umirujuća i osvježavajuća. Nije iznenađenje da na farmaceutskim i medicinskim stranicama nalazimo puno zelenila.

Ako je vaša stranica posvećena zdrava slikaživota ili zaštite okoliša, onda je zelena boja potreban element dizajn za vašu web stranicu.

Vrijednosti:

Ekologija, razmjena, strpljenje, koncentracija, ravnoteža, mir, sigurnost, povjerenje, tolerancija, milosrđe.
Nesreća, potlačenost, ponos, usamljenost.

Teme:

Otkriće i avantura, priroda, putovanja, obrazovanje, okoliš i ekologije.

Garnier se pozicionira kao zaštitnik prirode. Šamponi se prodaju u ekološki prihvatljivim pakiranjima.

Druge marke koje koriste zeleno: BP, Land Rover, Greenpeace. Sberbank koristi kombinaciju zelene i bijele boje. To gradi povjerenje i motivira na djelovanje.

Plava

Povijesno gledano, plava se povezuje s dječacima, za razliku od ružičaste za djevojčice. On je simbol moći. Europska unija izabrala je ovu boju za svoju zastavu.

Osim toga, plava i njezine nijanse usko su povezane s mudrošću, mirom i snovima. Boja komunikacije, stvara osjećaj povjerenja, istine i sigurnosti.

Zbog toga ga mnoge banke koriste. Plava također simbolizira život, intuiciju i otkriće te daje osjećaj svježine, što je čini idealnom za web stranice s temom putovanja i hrane.

Ako ste odabrali pretamnu plavu nijansu, bolje ju je razrijediti malom količinom bijele, bež, plave ili ružičaste boje.

Vrijednosti:

Mir, zaštita, ozbiljnost, san, mudrost, istina, odanost, svježina, čistoća i mir.
Moć, ljutnja, strah, melankolija.

Teme:

Inovacija, informacijska tehnologija, okoliš, putovanja, religija, korporativni blog.

Druge marke koje koriste plavu boju: Dell, Oral-B, American Express.

Žuta boja

Sunca i sreće, žuta je vesela i poticajna boja koja unosi pokret i prenosi koncept slavlja.

Jarko žuta je idealna za događanja i promocije (prodaje), jer je to boja otvorenosti i društvenog kontakta.

Ali izbjegavajte pretjeranu upotrebu blijedo žute boje, jer je ona sinonim za bolest, laži i izdaju. Da biste smanjili učinak, treba ga kombinirati s crnom ili narančastom bojom.

Vrijednosti:

Kreativnost, radoznalost, nada, slavlje, radost, toplina, moć, bogatstvo, besmrtnost, prijateljstvo.
Kukavičluk, sebičnost, laž, zavist, ponos.

Teme:

Turizam, prehrana, osiguranje i krediti, glazba.

IKEA koristi žutu boju u svom logotipu, letcima, čak iu svojoj trgovini. To potrošaču znači da je zabavno. Niste u IKEA obitelji? Sumnjam da je vašoj djeci dosadno.

Ostale marke koje koriste žutu: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Beeline.

ljubičica

Ljubičastu boju preferiraju prvenstveno sanjari, glazbenici i duhovni ljudi. Ponekad se naziva i lila, ova boja znači povjerenje i smirenost, mekoću, snove, cvjetanje.

Muškarci i žene drugačije percipiraju ovu boju. Za prve se češće povezuje s tjeskobom, prijevarom i nestabilnošću.

Dok su žene pozitivnije prema njoj i vide znakove društvenog uspjeha i bogatstva u ovoj boji.

Ova nijansa je kontroverzna i teško se kombinira s bijelom, crnom i smeđom. Stoga je preporučljivo ne koristiti je kao glavnu boju stranice.

Vrijednosti:

Delikatnost, inteligencija, strast, povjerljivost, skromnost, finoća, prijateljstvo, meditacija.
Melankolija, tuga, usamljenost, tuga, nezadovoljstvo, taština.

Teme:

Umjetnost i kultura, luksuz, glazba, obrazovanje, posao i ženstvenost.

Najpoznatiji brend koji koristi ovu boju je, naravno, Milka. Potrošač kroz ovu boju osjeća kvalitetu.

Ružičasta

Boja je klišej: za djevojke koje “život vide u ružičastom”. Simbol susreta i zavođenja, povezuje se s romantikom i uspomenama iz djetinjstva.

Kao glavna boja na stranici, simbolizirat će sreću i ženstvenost. Ako koristite male poteze na tamnijoj pozadini, to će dodati delikatnost i dinamiku.

Ali morate biti oprezni s tim kako stranica ne bi postala percipirana kao previše ženstvena ili djetinjasta.

Vrijednosti:

Šarm, intimnost, ljepota, ženstvenost, romantika, iskušenje, sreća, nježnost, mladost.
Naivnost, neodlučnost, nezrelost.

Teme:

Djetinjstvo, slastičarstvo i pekarstvo, slobodno vrijeme, umjetnost i slikanje, žene.

Victoria's Secret (donje rublje i kupaći kostimi)

naranča

Osnažujuće, svježe i voćno. To je jaka boja, bogata i oštra, koja simbolizira komunikaciju i kreativnost.

Kada se koristi na stranicama donosi dobro raspoloženje, optimizam i otvorenost. Slobodno upotrijebite ovu živopisnu boju da osvijetlite svoje stranice i tekstove.

Pomaže u povećanju prodaje, osobito u kombinaciji s crvenom i žutom bojom. Ali opet, pazite da ne dobijete suprotan učinak: u velikim količinama izazvat će agresiju.

Vrijednosti:

Slobodno vrijeme, zdravlje i vitalnost, optimizam, kreativnost, komunikacija, čast, radost, sigurnost.
Protupožarni alarm, agresija, kič.

Teme:

Zabava, sport, fitness, mobilne komunikacije, hrana (voće).

Najupečatljiviji primjer je društvena mreža Odnoklassniki

Smeđa

Smeđa simbolizira mudrost i vrijeme. To je boja čokolade, kave, ali i zemlje. Ova boja daje osjećaj topline, sigurnosti i pouzdanosti.

Vrijednosti:

Smirenost, filozofija, zemlja, priroda, mekoća, neutralnost.
Prljavština, gnoj, starost.

Teme:

Kultura, povijest, okoliš, slastičarstvo, luksuz.

Ferrero, M&Ms (smeđe pakiranje).

Bijela

Čist, uravnotežen, neutralan, bijela boja izaziva uglavnom pozitivne emocije. Vezan je brakom, djevičanstvom i vjerom.

Bijelu boju možete koristiti kao boju pozadine ili boju fonta kao da je vaša glavna boja prilično tamna.

Ali bolje je pokušati ga zamijeniti pastelnim ili krem tonovima, jer bijela može stvoriti učinak vakuuma i praznine.

Vrijednosti:

Čistoća, nevinost, sloboda, raj, čistoća, svježina, bogatstvo, djevičanstvo.
Praznina, odsutnost, samoća, strah.

Religija, zima, vjenčanje, moda, novosti.

Sivo

Povijesno povezana sa svijetom tuge, starosti ili smrti, ne bi se trebala koristiti kao primarna boja.

Međutim, dobro se slaže sa svijetlim bojama i dodaje eleganciju i ozbiljnost dizajnu. Osim toga, siva označava neutralnost i poštovanje.

Budite oprezni, previše sive uvijek sugerira osjećaje tuge i melankolije.

Vrijednosti:

Neutralnost, poštovanje, mir, krotkost, točnost.
Tuga, anonimnost, usamljenost, monotonija, melankolija.

Crno

S jedne strane, simbolizira žalost, strah i tugu. Međutim, on je u mogućnosti učiniti stranicu elegantnom, modernom i vrhunskom. Najbolje ga je koristiti u kombinaciji sa svijetlim bojama (osim svijetle crvene).

Vrijednosti:

Neutralnost, jednostavnost, senzualnost, mekoća, luksuz, noć, tajanstvenost.
Smrt, žalost, tama, tuga, monotonija.

Teme:

Filmovi, umjetnost, fotografija, zabranjeno, luksuz.

Chanel: kombinacija zlatne i crne boje tjera vas na pomisao na ekskluzivnost proizvoda.

Ostali brendovi koji koriste crnu boju: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Neki brendovi odlučuju promijeniti konotaciju boje kako bi se istaknuli. Promjena koda boje pravi je problem: može izazvati interes i nepovjerenje potrošača.

Uspješan primjer je Activia jogurt u tamnozelenoj ambalaži. Doista, dugi niz godina oznaka boja u sektoru mliječnih proizvoda bila je plava ili bijela.

Oštrim i hrabrim odabirom brend Activia uspio se istaknuti na policama. Osim toga, zelena boja simbolizira prirodu i zdravlje. Što još jednom naglašava da je izbor napravljen ispravno.

Sada znate o značenju cvijeća i njegovom utjecaju na vaše posjetitelje.

Osim toga, pronašao sam ovu infografiku:

Ovo znanje će vam biti od koristi pri odabiru dizajna bloga, pri izradi fovicona ili omota za knjigu ili tečaj. Također preporučujem da pročitate ovo o odabiru teme za web stranicu.

Koristite li boju za prenošenje poruke posjetiteljima?

Vani je siva jesen i vrijeme je za naš treći članak.
Pokušajmo barem malo popraviti raspoloženje uz pomoć boja.
Danas ćemo govoriti o žutoj - najsunčanijoj, najpozitivnijoj, veseloj boji.
a ujedno i najinformativnija, potrošačka i "jeftina" boja.

Svaki dan treba sadržavati svijetlo djelo.

Čak i onaj najsmješniji.

Čak i ako je žuti šal,

vezan na brezi.

Josef Emets

Činjenice koje možda znate:

Žuta je boja sunca, stoga često simbolizira toplinu,
sreća i zadovoljstvo. Ova boja je lagana i topla, izaziva u osobi
pozitivne emocije, povezane s radošću i zabavom, ispunjavaju
energiju i daje vitalnost. Ako misliš da nisi voljen,
ne razumijete, ili vas pritišće osjećaj unutarnjeg porobljavanja,
koristi žuto!
Ova boja potiče mentalnu aktivnost. Sklonost žutoj boji znači želju za neovisnošću, potragu za novim znanjem.
Žuta boja djeluje toplo, ohrabrujuće. Žuta boja
pomaže nam da se nadamo i očekujemo najbolje, ali podaci iz mnogih
studije dokazuju da žuta boja u velikim količinama uzrokuje
anksioznost u mozgu i odražava se na ljudsko ponašanje.
Ovo je najsvjetlija boja u spektru.
Riječi "žuto", "zeleno" i "zlato" su istog porijekla.
Riječ "zeleno" nastala je na temelju zajedničkog slavenskog zelen i jest
srodan s pridjevom "žut". Osim toga, riječ "žuto" i
također njemačko zlato - "zlato", "pepeo" (jer je pepeo sivo-žut) istog
korijen "zlata". S vremenom se ideje o boji često mijenjaju,
a drevna izmjena glasova "g" i "z" seže do indoeuropskog
doba.
Žuta je ženstvena boja, to je boja intuicije svojstvena ženstvenosti
početak. U Drevni Egiptžuto je predstavljalo ženu. Na grčkom
mitologiji je ova boja pripadala Afroditi, Ateni, a na Istoku žuta i
bijele su zamjenjive, a žuta označava ženski princip Yin.
U Brazilu je ova boja simbol očaja, među muslimanima u Siriji -
simbol smrti. U Kini je žuta boja vrlo popularna i to već dugo vremena.
smatra se svetim jer je simbol carstva, moći i
sjaj. Žuta za Ameriku znači prosperitet. Za ruski
Za osobu, žuta je znak razdvajanja i izdaje.
Tijekom masovnih bolesti i karantene u Europi je obješena žuta boja
zastava. Sve do 12. stoljeća žuta se povezivala samo s radošću i
sreće, no nakon 12. stoljeća postaje žuta odjeća koja se davala žrtvama
Inkvizicija.
Prema Konfuciju, "znak vjere sadržan je u žutoj boji". žuto -
simbol božanstva, bogatstva, sreće i postignuća u mnogim svjetovima
religije (budizam, judaizam, tantrizam, islam).
U Engleski jezikžuta je povezana s kukavičlukom. U
Na arapskom se "žuti osmijeh" naziva neiskrenim osmijehom. Na francuskom
"žuti smijeh" (rire jaune) - umjetan, umjetan.
Nakon izdavanja časopisa Yellow Book, žuta se boja dugo zadržala u Engleskoj
postao simbol svega čudnog i ekscentričnog, označavajući
cijelo jedno doba povezano s imenima Oscara Wildea i Aubreya Beardsleya. Žuta boja
Suncokret Oscara Wildea našao je svoj nastavak u narančastoj mrkvi,
ukrašavajući kostim Alekseja Kručeniha. A Majakovski je uvijek izazivao senzaciju
sa svojom poznatom žutom bluzom. Izgled ove neobične nošnje
objasnio slučajno: "Nikad nisam imao odijela. Bile su dvije bluze -
najpodlije vrste. Dokazani način je ukrašavanje kravatom. Nema novca.
Od sestre sam uzeo komad žute vrpce. Zavezana. Ogorčenje. Dakle, najviše
Najuočljivija i najljepša stvar kod čovjeka je kravata. Očito, povećaj kravatu,
bijes će se također povećati. A budući da su veličine kravata ograničene, odlučio sam se za
trik: napravio sam košulju s kravatom i kravatu." I još nešto
citat: “Ja sam drska osoba, kojoj je najveći užitak upasti, noseći
žuta boja
sakou, u skupu ljudi koji plemenito čuvaju skromnost i pristojnost ispod dečjih frakova, frakova i sakoa."
Trenutno su žuti emotikoni prepoznati u cijelom svijetu.
Grafitne olovke su žute boje. To je zbog činjenice
da je povijesno najbolji grafit bio u Kini i da je bio samo žuto obojen
Kineske olovke.
Ukazom Nikole I., koji je legaliziran u predrevolucionarnoj Rusiji
prostitucije i bordela, prostitutke su morale imati
posebnu “žutu kartu”, koja je posebno detaljno opisana
njihovo zdravstveno stanje.
Žuto svjetlo ima minimalnu disperziju u atmosferi, pa
koristi se kao signalna, boja upozorenja. Često ide u
u kombinaciji s crnim kosim prugama za poboljšanje kontrasta.
Žuto svjetlo na semaforu znači da je zabranjeno krenuti
kretanje na raskrižju, ali možete nastaviti već započeto kretanje.
Žuti karton u nogometu znači opomenu.
Izraz "lider žute majice" odnosi se na osobu
ispred svih u nečemu. Žuti dres je bio prvi put
uveden na biciklističkoj utrci Tour de France 1903. Žuta boja dresa asocira na
novine L'Auto, koje su sponzorirale Tour i tiskane su na žutom papiru.
Danas se žuta majica koristi u mnogim drugim biciklističkim utrkama, skijanju
sport i biatlon.
Žuti tisak se odnosi na jurnjava nekvalitetnih publikacija
senzacija i ogovaranja. Pojam dolazi iz stripa The Yellow Kid.
objavljeno 1894.-1898. u New York Worldu i njujorškim novinama
časopis American. Obje su novine bile poznate po izvještavanju o
ubojstva, nesreće itd. kako bi zabavili čitatelje. Osim
Osim toga, započeli su međusobnu polemiku oko autorstva stripa. Treći
novine su ih nazvale "žuti tisak", a izraz je postao popularan.
Žuta kuća je kolokvijalni izraz koji znači psihijatrijski
bolnica. Zidovi u takvim ustanovama često su bili obojeni u žuto.
Vjerovalo se da djeluje umirujuće na bolesnike.

Nijanse žute

100% žuta - najsvjetlija nijansa žute, potpuno nedostaje
ostale tri komponente su CMYK. Jednostavna formula čini ovu nijansu
najčešći.

Zlatno žuta se dobije ako se žutoj malo doda
magenta. Riječ je o skupini žuto-narančastih nijansi karakterističnih za npr.
prirodni jantar ili med. U usporedbi s čistom žutom, ova boja
percipira se kao prijateljskiji i prirodniji zbog svoje topline.
Češći je u prirodi. Najčešće se koristi za imitaciju
zlatne boje

Limeta je nijansa između žute i zelene, a ime je dobila po boji voća. On
dobiven dodavanjem male količine plave u žutu. Ovaj
hladnija i svježija nijansa, nezasluženo rijetko korištena u
oglašavanje i brendiranje.

Maslina je tamna nijansa žute. Približna boji zelenog voća
maslina. Može se formirati dodavanjem male
količina crne u žutu boju. S daljnjim dodatkom crne boje
maslina prelazi u oker. Boja potiče smirenost i
pacifikacija. Često se koristi u interijerima, unatoč činjenici da je
upija dosta svjetla, zamračujući prostor, te zahtijeva
jaka rasvjeta.

Limun je svjetlija nijansa žute. Može se dobiti laganim razrjeđivanjem žute s bijelom.

Žuta boja se aktivno koristi u oglašavanju jer ljudsko oko
prva primijeti i ostaje u pamćenju dulje od ostalih boja. Ali ove
žuta dobiva divna svojstva samo u blizini zasićene,
boje koje su u suprotnosti s njim. Najprofitabilniji susjed za žuto je,
naravno, crna. Što se tiče kontrasta, ovaj par čak i nadmašuje
crno-bijela kombinacija.

Žuta s crnom - najsvjetlija i najagresivnija kombinacija boja, njega mi
nalaze u predmetima koji zahtijevaju povećanu pažnju. U prirodi je
boja otrovnih, po život opasnih životinja. U životu osobe postoji povećanje
potrebna je pažnja, na primjer, na cestama ili na gradilištu, kada se žuri:
taksi vozila, zapreke, radna oprema, navigacijski znakovi,
znakovi upozorenja itd. A sve zato što je ova kombinacija jedna od
najlakše vidljiv oku.

Žuta i bijela su utjelovljenje svjetlosti i topline. U oglašavanju kako
rijetko se koristi kao samostalna kombinacija, jer ima slab
kontrast, ali se nalazi u dizajnu robe ili interijera, ako je potrebno
stvoriti osjećaj topline i ugode, nježnosti i susretljivosti.

Žuta i zelena su najzabavnija kombinacija. Dva najneozbiljnija
otvorene boje u susjedstvu stvaraju ljetno, vrlo sunčano raspoloženje. DO
Štoviše, ova kombinacija je jasno povezana sa zastavama takvog sunčanog
zemlje poput Jamajke, Brazila i mnogih afričkih zemalja. S ovim
Lako je pretjerati s kombinacijom, u velikim količinama će iritirati
i izazvati nepovjerenje.

Plava je svijetli kontrast žutoj boji. Kombinacija sadrži
svjetlinu i dubinu u isto vrijeme. Vrlo je uočljiv i često korišten
za robu široke potrošnje, a često se nalazi i u
sportska oprema.

Crvena pojačava kvalitete žute kao što su pozitivnost i toplina,
Ispada da je vrlo prijateljska smjesa. Ova kombinacija se često koristi za
stvaranje asocijacija na pristupačnost i jednostavnost, primjerice u industriji
brza hrana. Često se nalaze među robnim markama za zabavu:
Chupa-Chups, M&M`s (crveni i žuti), Disneyevi likovi, klaun Ronald
Macdonald itd.

Primjeri korištenja žute boje u komunikaciji

Naglašenost/informativnost

Žutu boju mozak čita brže od ostalih boja, stoga je aktivna
koristi se kada trebate nešto istaknuti ili brzo prenijeti informaciju
ili samo da bi privukli pažnju. To je privlačenje pažnje, a ne davanje izjave.
vodeću poziciju ili agresivno govoriti o sebi, jer to dopušta
učini ga crvenim. Da bi žuta djelovala jače, često
koriste se tamne podloge - osobito kombinacija žuto + crno. Ovdje
kako radi.

Povijest legendarnog telefonskog imenika Yellow Pages seže u prošlost
1883. godine. U jednoj od tiskara koje su tiskale telefon
priručnika, nestalo je uobičajenog papira u boji. Onda su morali
koristite jedini preostali papir - žuti. Ovo pitanje
imenik je privukao pažnju ogromnog broja ljudi i imao
nevjerojatan uspjeh. Upravo je ta nesreća poslužila kao inspiracija za
Reuben Donnelly, koji je stvorio brand Yellow Pages 1886., postajući
utemeljitelj cijele industrije.

Klasični papir za bilješke 3M proizvodi od 1968.
(pod nazivom Post-it - od 1980.). Časopis Fortune uvrstio ju je na popis
najvažniji izumi 20. stoljeća. U svom najčešćem obliku, naravno
Žute je boje i dimenzija 76 x 76 mm.

Yellow Cab osnovao je John Hertz 1915. Do ovog vremena na
Na tržištu je bilo mnogo taksi tvrtki.
Konkurencija je bila nevjerojatno velika, te se bilo teško razlikovati od konkurenata
bilo je gotovo nemoguće. Za postizanje svojih poslovnih ciljeva, Herts
angažirao konzultante koji su ga uvjerili da je žuto najviše
uočljiva i upadljiva boja. Konzultanti su savjetovali
prefarbaj sva vozila taksi flote u žuto. Dakle, poduzeća
Hertsa je uspjela osvojiti konkurenciju i ovjekovječiti tradiciju “žutih
taxi", koji postoji i danas. A 1929. Hertz je odlučio osnovati
vlastita tvrtka za iznajmljivanje automobila. Nakon što se uvjerio
praksu u izgledima žute boje, odlučio je prenijeti
poznate boje i logo svoje nove tvrtke Hertz
Iznajmiti automobil.

Zanimljiv primjer je tvrtka Nikon, čije su glavne boje crna i
žuta boja. Istovremeno su za krovne instalacije odabrali žutu boju
pisanje logotipa. Malo ljudi se usuđuje poduzeti takav korak - nakon svega, tijekom dana ove boje
gotovo nevidljiv na pozadini sunčanog neba, ali noću svi rizici
opravdano i Nikon znakovi su uočljiviji od svih ostalih noću!

Međunarodna nevladina organizacija Amnesty International
skreće pozornost na kršenje ljudskih prava i zalaže se za poštivanje
međunarodnim standardima. Njegovi zadaci uključuju mobilizaciju javnosti
vršiti pritisak na pojedince koji krše ljudska prava. Branded
Boje organizacije – jarko žuta i crna – najbolje privlače pozornost.
pažnja.

Jednostavnost, dostupnost, popusti

Žutu boju vrlo često koriste tvrtke koje se bave direktnim
prodaje za privlačenje pozornosti. Najčešća boja za
natpisi o popustima i raznim akcijama su, naravno, žuti. Čak i IKEA
kada trebate skrenuti pozornost na popuste ili akcije, može se prilagoditi
boje vašeg logotipa koristeći kombinaciju žute i crne.

Best Buy predstavlja svoju poznatu žutu boju
logo oznake cijene 1987., predstavlja nisku cijenu i
prijateljska politika robne marke orijentirana na kupca.

Misija BIC-a je olakšati živote potrošača. BIC proizvodi
pružiti pristupačna rješenja za svakodnevne potrebe. Evo što se događa
od nastanka prvog proizvoda - BIC Cristal kemijske olovke,
u isto vrijeme jednostavan i pouzdan.

Još dva primjera upotrebe žute od strane proizvođača automobila u
masovni segment: Renault i Opel. To su cjenovno pristupačni automobili, iako ne
pozicioniraju se kao takvi.

Energija, snaga, brzina

Krenimo odmah s jednim od najupečatljivijih primjera – DHL-om. Marka
koristi kombinaciju tople žute i crvene boje u svom logotipu.
Žuta boja savršeno naglašava vrijednosti tvrtke, njenu brzinu,
energije i dinamičnosti. I kao da potvrđuje naše riječi, dok mi
napisao ovaj članak, DHL je objavio reklamne bannere sa sloganom “Žuto je
boja brzine."

Još jedan primjer korištenja žute boje za deklariranje brzine je zapadnjački
Unija. Vrijednosti ovog brenda su brzina, povjerenje, pouzdanost i
praktičnost, koja omogućuje tvrtki da uvijek bude blizu svojih kupaca,
kad im toliko treba podrška.

Lipton je krajem 19. stoljeća osnovao Thomas Lipton.
Glasgow, Škotska. Pod sloganom "s plantaže ravno u šalicu", Lipton je htio
učiniti čaj popularnim i pristupačnim pićem za sve – proizvod
visoke kvalitete, ali razumne cijene. Od samog početka prodaje na tržištu
u ponudi su bile tri vrste Lipton čaja. Najbolji od njih zvao se Kvaliteta-1,
prodavao se u žutom pakiranju s crvenim Lipton logom. Sada ovo
Sorta je u cijelom svijetu poznata kao Lipton Yellow Label. Lipton čaj sa žutom
pakiranje se distribuira u 150 zemalja, ali se ne prodaje u
sama Velika Britanija. Glavna prednost proizvoda proizvoda
čaj marke Lipton je sadržaj teanina, koji promiče
stimulacija moždane aktivnosti, proizvodnja energije i dobra
raspoloženja. Zato se brend Lipton pozicionira kao piće
izazivajući val živosti i stvaralačkog nadahnuća.

Ljubaznost, komunikativnost, zabava

Žuta je vrlo pozitivna, prijateljska i otvorena boja. Čak i u
kategorije gdje se tradicionalno smatra da je potrebno istaknuti
ozbiljnosti i profesionalnosti, ima mjesta i za žuto.

Talijanska banka “nove generacije” CheBanca! Temelji se na
model savjetovanja i obuke. U brendiranju koristi vrlo rijetke
kombinacija bijele i žute; u dizajnu interijera - apsolutno
prozirni zidovi, sobe bez pregrada i mobilni uredi sa svijetlim
žuto pozadinsko osvjetljenje, koje se lako može instalirati bilo gdje. Sve ovo unutra
u kombinaciji s potpuno novim standardima korisničke usluge
(npr. menadžer i klijent su na istoj strani stola i komuniciraju
poput dobrih prijatelja) stvara sliku prijateljske osobe pune razumijevanja i
banka dostupna svima.

Raiffeisen banka — dobar primjer koliko je tradicionalno "opasno"
kombinacija žute i crne može se pretvoriti u vrlo prijateljsku. Njegovo
živa emocionalna slika pokazuje da banka nije nešto formalno,
hladno i nepoznato, ali naprotiv - toplo i blisko. Slogan banke:
"Razlika u stavu."

I još jedna banka koja se pozicionira kao banka prijatelj -
Novi Zeland ASB. Komunicira ravnopravno i razgovara s klijentima na istoj razini
Jezik. Sva njegova komunikacija izgrađena je na nijansama komunikacije i obrta fraze
kolokvijalni govor.

Sada je predstavnik sektora komunikacija poznati Beeline.
Nakon rebrandinga 2005., mnogi su novom dizajnu obećavali kratak život i
nije vjerovao da "opasna" kombinacija boja može donijeti bilo kakvu
korisni plodovi. Međutim, ideja ugrađena u marku uspjela je prevladati
stereotipa u glavama ljudi, a sada je žuto-crna slika Beeline-a čvrsto prisutna
povezan sa svjetlinom, jednostavnošću, ljubaznošću i pozitivnošću
emocije.

Australski brend vina Yellow Tail implementirao je pravi
revolucija na tržištu vina. Ova marka vina potpuno je promijenila odnos prema
kategorije. Za Yellow Tail vino je pristupačno i jednostavno piće
svatko. Filozofija marke odražava se na slici: svijetla je, lakonska
pakiranje, prijateljski i dinamičan klokan (simbol marke) i
jednostavne kombinacije okusa i tekstura. Brend Yellow Tail poseban naglasak stavlja na
pozornost na segment mladih, aktivnih i druželjubivih potrošača vina.

Šokantno, superiornost, sarkazam

Žuta boja može poslužiti i ako želite naglasiti svoju različitost, bunt ili neslaganje.

Lamborghini automobili su snažno povezani sa žutom bojom.
Poticaj koji je natjerao proizvođača traktora vlastitog dizajna
Ferruccio Lamborghini, za razvoj sportskih superautomobila,
izazvao sukob s Enzom Ferrarijem. Lamborghini se zainteresirao za sport
automobila i posjetili ured proizvođača Ferrarija, s namjerom naručiti
posjedovati automobil i popraviti neke nedostatke i nedostatke na modelu
Ferrari 350GT. Ali Enzo Ferrari nije htio slušati čovjeka koji je to učinio
iskustvo i vaše plodne ideje koje se mogu značajno povećati
performanse automobila. Štoviše, Enzo ga je poslao na studij
„svoja posla“ uz napomenu da „Lamborghini nikada neće biti vrijedan
rival svojim automobilima." Godinu dana nakon opisanih događaja, 1963
na sajmu automobila u Torinu, Lamborghini je javnosti predstavio svoju prvu
Lamborghini 350 GT.

Od svog osnutka, tvrtka Euroset privukla je
pozornost nečuvenim oglašavanjem i PR-om. I naravno, glavna boja ovoga
marka - jarko žuta - igrala mu je na ruku, podupirući njegov prkosan imidž.
Euroset je tako čvrsto stavio svoje pravo na ovu boju na svom tržištu da
da čak i rebranding 2011. i očito omekšavanje imidža na stranu
veće prijateljstvo nije dotaklo ovu boju.

Huliganski natpisi na žutim plakatima koji reklamiraju francuski
marke cipela ERAM, vrlo su neozbiljni i neozbiljni. Ukratko, dakle
imaju isto značenje: radi cipela, čija je cijena samo 40-50 €, ljudi su išli
za razne žrtve. I moraš biti lud da platiš
više.

Odlučili smo ovdje dodati i Wonderbra. Ova tvrtka je poznata
svojim šokantnim reklamama aktivno koristi i žutu boju u svojim
komunikacije.

Industrijska žuta

Usluge opreme i prijevoza

Iz već spomenutog razloga „brzog čitanja“ žuta boja je postala
tradicionalno za razne vrste posebne opreme i usluga
usluge: alati Karcher, Dyson, Stanley. Signal, prepoznatljiv
izdaleka, žuta boja tehnologije je označena u mnogim referentnim knjigama u boji kao
Gusjenica žuta.

Selective Yellow - boja svjetala za maglu automobila
prednja svjetla Upotreba ove nijanse žute u prednjim svjetlima je zbog njezine
mogućnost poboljšanja vidljivosti uklanjanjem plave svjetlosti iz prednjih svjetala, tako
kako je svjetlost u plavom području raspona teška za vizualnu percepciju
osoba. Odabrana žuta ne zasljepljuje vozača po kiši, magli, snijegu
i ne stvara odsjaj na mokrim cestama. Ova nijansa nalazi se izvan RGB raspona -
tako čista žuta ne može se postići pomoću RGB sredstava.

Energetska industrija

Budući da žuta dodaje "toplinu i toplinu" svakoj kombinaciji boja, tradicionalno se koristi u energetskom polju.

Industrija hrane

Žuta boja potiče apetit, pa se često kombinira s crvenom
koriste u prehrambenoj industriji. McDonalds odustaje
crvena u korist zelene, ostavljajući žutu iza sebe.

Nacionalna boja

Žuta je daleko od najomiljenije i najraširenije nacionalne boje.
boja. Može se razlikovati postojana kombinacija crvene i žute,
povezan sa Španjolskom. Žuto-zelena kombinacija tipična je za
Brazilu i Litvi. Žuta u kombinaciji s plavom mnogima će biti jaka
povezuju s Ukrajinom. Žuta je važna državna boja za
Vijetnam, Rumunjska i Moldavija, Makedonija, mnoge južnoameričke i
Afričke zemlje.

Unatoč nedostatku žute boje na zastavi Tajlanda, to je boja
Njegovo Veličanstvo, a ovo je druga najvažnija boja za zemlju.

Najpoznatiji švedski brendovi IKEA (koja, međutim, više nije
vrlo švedski) i METRO koriste kombinaciju u svojim logotipima
plava i žuta, identične zastavi zemlje. Također možete dodati ovdje
farmaceutski brend AstraZeneca, švedskog poštanskog operatera Posten, globalno
lider u proizvodnji opreme, materijala za zavarivanje i rezanje ESAB.

Volimo žutu boju i Nijemce, koji imaju crveno-žuto-crnu
Nacionalna zastava. Ova boja je osnova stila ne samo
spomenute njemačke marke Karcher i Opel, ali i nacionalne
njemačka pošta Deutsche Post, berlinska transportna tvrtka BVG i
također Commerzbank – druga najveća banka u Njemačkoj. UHU ljepila,
energetska tvrtka Yellow Strom, proizvođač električnih
Harting konektori, njemački zrakoplovni prijevoznici Condor i Lufthansa također
koristiti žutu.

Ljudi su vizualna bića. Puno vizualnije nego što mislimo. Boja ima veliku ulogu u percepciji i utječe na ljudsko ponašanje i donošenje odluka. Na primjer, različite boje koje se koriste u simbolima marke mogu utjecati na njen ugled među publikom, a nije uvijek očito hoće li taj utjecaj biti pozitivan.

U nastavku ćemo opisati infografiku koju je predstavio i izradio Iconic Fox i pokušati razumjeti zašto su neki brendovi odabrali određene boje za svoje logotipe. Bit će zanimljivo!

Crvena

Među brendovima koji su odabrali ovu jarku boju za svoje logotipe su poznati Coca-Cola, Canon, Levis, H&M i drugi, možete ih vidjeti u nastavku.

Pozitivna energija crvene povezuje se sa snagom, strašću, energijom, neustrašivošću i divljenjem. Ali postoji i negativna strana – crvena boja može biti povezana sa strahom, opasnošću, boli i prijetnjom.

Nekoliko karakterističnih karakteristika crvene u psihologiji boja:

sposobni izazvati podjednako pozitivne i negativne emocije;
stvara učinak hitnosti koji se može isplativo koristiti u prodaji;
potiče apetit, mogu ga koristiti brendovi u industriji hrane i brze hrane;
pomaže povećati otkucaje srca, zbog čega se često koristi u reklamnim kampanjama za brze automobile i donje rublje.

Žene je češće preferiraju od muškaraca (9% naspram 7%), 2% muškaraca bi reklo da nikada ne bi odabrali ovu boju za sebe, za razliku od žena među kojima uopće nema protivnika crvenih nijansi.

naranča

Na slici su prikazani primjeri brendova koji su odabrali narančastu boju za svoje logotipe. Ovo je i veliki internetski hipermarket Amazon i jedan od 10 najpopularnijih preglednika na svijetu Mozilla FireFox.

Među pozitivnim emocijama koje mogu izazvati narančasta boja: prijateljstvo, nalet energije, toplina, želja da se započne nešto novo.

Mogu se javiti i negativne emocije: frustracija, osjećaj uskraćenosti nečega, inertnost.

Navedeno ispod razlikovna obilježja psihologija narančaste boje:

narančasta boja stvara osjećaj topline, može se usporediti sa suncem;
Vjeruje se da narančasta boja stvara radost i pozitivne emocije;
Mnogi ljudi povezuju tamne tonove narančaste s jeseni, a to može biti korisno za "zemaljske" marke;
ova boja najveći broj ispitanike smatra najsiromašnijima.

Žuta boja

Ispod je skup logotipa svjetskih brendova koji se temelje na žutoj boji. Što se o tome može reći sa stajališta psihologije boja?

Pozitivne osobine koje mogu nastati pod utjecajem žute: optimizam, toplina, sreća, želja za kreativnošću, napredovanje mentalne sposobnosti. Od negativnih: iracionalnost, strah, frustracija, kukavičluk.

Žuta boja je simbol mladosti, sreće, radosti i sunca.
Trajne pozitivne emocije mogu kompenzirati neke psihičke probleme.
Nijanse žute mogu djelovati prljavo pri određenom osvjetljenju.
Često ima veći učinak u kombinaciji s tamnijom bojom.

57% ispitanih muškaraca izjavilo je da im je žuta omiljena boja, a samo 1% tvrdi suprotno. 35% žena kaže da im je žuta omiljena boja, a 0% ima negativno mišljenje o njoj.

22% smatra žutu boju simbolom siromaštva.

zelena

Ispod je nekoliko zelenih logotipa koji su poznati milijunima. Prema psihologiji boja, zelena je simbol zdravlja, svježine, prirode, čistoće i rasta. Negativne psihološke asocijacije na zelenu boju uključuju dosadu, letargiju, požrtvovnost i slabost.

Evo nekoliko točaka o zelenoj boji s psihološkog gledišta:

boja opušta oči i simbol je zdravlja;
zelena ima jasnu povezanost sa svježinom i povratkom u život;
vrlo česta boja među eko-brandovima i farmaceutskim tvrtkama;
Ovu boju voli i poslovni sektor: banke, burze, financije i vojska.

Plava

Ispod je nekoliko marki koje se temelje na plavoj boji. Prema psihologiji boja, plava je povezana sa sljedećim osjećajima: povjerenje, odanost, logika, spokoj, sigurnost. Negativne asocijacije uključuju hladnoću, bešćutnost, izolaciju i neprivlačnost.

Plava boja ima izražen umirujući učinak.
To je boja snage i slobode i koriste je mnogi brendovi.
U prirodi nema prirodnih plavih namirnica.
Plava boja je simbol smirenosti.

ljubičica

Milka, Hallmark, Yahoo! i drugi poznati brendovi, čije logoe vidimo ispod, odabrali su ljubičastu boju kao osnovu za svoj logo. Prema psihologiji boja, ljubičasta je povezana sa sljedećim osjećajima: sloboda, sofisticiranost, fantazija, bogatstvo. Negativne emocije, što ljubičica također može izazvati - dekadentno raspoloženje, potištenost, depresija.

Evo nekoliko ključnih točaka o ljubičastoj boji koje će vam biti od pomoći ako je razmatrate za marketinšku kampanju:

povijesno, ljubičasta boja povezana je s nadmoćnošću i bogatstvom;
pogodan za brendove koji se trebaju pozicionirati kao prestižni brendovi;
smatra se prilično ekstravagantnim, pa ga treba koristiti s oprezom;
tamne nijanse djeluju umirujuće i mogu se koristiti za "ženstvene" marke.

Ružičasta (fuksija)

Boja fuksije je svijetla i uočljiva, pa se samo rijetki brendovi usuđuju koristiti je u svojim logotipima. Ispod je izbor popularnih tvrtki čiji se korporativni identitet temelji na tome.

Ružičasta (fuksija) u psihologiji boja također ima i pozitivne i negativne strane. Prednosti uključuju: maštu, strast, kreativnost, poduzetnost i želju za novim stvarima. Negativne asocijacije: ogorčenje, pobuna, impulzivnost, neozbiljnost.

Ružičasta (fuksija) je najsvjetlija i najpopularnija boja u vezi sa ženskim spolom.
Može biti izvrstan dodatak osnovnoj boji u korporativnom stilu marke.
Ružičasta je ugodna boja koja se povezuje s nadom.
Uspješno se koristi u industriji koja ima za cilj "razbiti kalup".

Crno

Crna se smatra klasičnom bojom, no često se povezuje s žalovanjem, što je potpuno pogrešno. U nastavku ćemo vidjeti koje su marke odabrale ovu lakonsku boju kao glavnu u svom korporativnom stilu.

U psihologiji boja crna se povezuje sa sljedećim pozitivne osobine: sofisticiranost, elegancija, sigurnost, snaga, autoritet, sadržaj. Od negativnih, psiholozi ističu: hladnoću, ljutnju, opasnost, depresiju, depresiju, žalost.

Crna je "moćna" boja koja se često povezuje s moći i luksuzom.
Luksuzni brendovi danas biraju crne i bijele nijanse boja.
Korištenje crne s drugom svijetla boja izgleda jedinstveno i sofisticirano.
Prikladno za modu i zdravlje.

Bijela, srebrna

Bijela je druga "bazna" boja na ovom popisu. Tradicionalno se povezuje s čistoćom i svježinom. Pogledajmo kako to psiholozi opisuju i što to znači za marketing marke.

Ispod se nalaze logotipovi svjetski poznatih tvrtki koje su odabrale bijelu boju kao temelj svog korporativnog identiteta. U psihologiji boja, ona i njena nijansa - srebrna - imaju sljedeće pozitivne karakteristike: čistoća, nevinost, jednostavnost, nedirnutost.

Negativne karakteristike: sterilnost, praznina, odvojenost i ravnodušnost.

Evo nekoliko točaka iz psihologije boja koje su relevantne za marketing marke:

utjelovljuje čistoću i odgovara markama s modernim ekološkim konceptom;
često se koristi u dizajnu korporativnog identiteta kao dominantna boja;
ako se loše izvede, može postati simbol ravnodušnosti i lijenosti;
Savršen za prenošenje modernog, elegantnog, čistog izgleda.

Koristeći znanje o psihologiji boja u marketingu, možete transformirati svoju kampanju i stvoriti željeni imidž brenda u očima potrošača.

Svidio vam se članak? Podijeli

Ispiši ovaj članak