El color gris en la publicidad es la psicología. Psicología del color: qué color y qué significa en publicidad

Cuando es rojo, cuando es verde y cuando es azul.

¿Recuerdas cuando elegiste los colores para los tuyos? ¿En qué te guiaste? Si la regla del abuelo es que necesitas un color que llame la atención, eso es sólo la mitad de la batalla.

En este artículo te contamos sobre la práctica general del significado. varios colores, que se utilizan en publicidad.

Color rojo en publicidad.

Porque su brillo y saturación llaman la atención y llaman inmediatamente la atención. Simplemente no es necesario "esculpirlo" en todas partes, primero comprenda las propiedades del impacto de este color y piense qué tan apropiado será en sus mensajes publicitarios.

Este es el color del amor y la pasión. Muy atrevido y atrevido: si lo usas, debes tener confianza.

recuerda con que La vida cotidiana¿Asocias el color rojo?

1. Pomada
2. Signos de prohibición
3. Sangre
4. Color del título del anuncio

Y piense si su producto y las características específicas de la empresa pueden evocar las asociaciones necesarias con el color rojo. Por ejemplo, me sorprendió ver un anuncio de una clínica dental en colores rojos... Asociación con la sangre... No es la asociación más agradable para un campo de actividad de este tipo.

Color azul en publicidad.

Lo confieso: este es mi color favorito. Ni siquiera sé por qué, me gusta, eso es todo.

Se trata de un color estricto con una filosofía muy importante, que se asocia a las siguientes cualidades empresariales:

• decencia
• responsabilidad
• fiabilidad
• influencia
• gravedad

Este es un color tranquilo que no es "insolente", simplemente dice: tienes decencia y responsabilidad frente a ti, no necesitas gritarlo, se puede sentir desde la distancia.

¿Por qué crees que los trajes de negocios son oscuros? Color azul predomina? Usted ya sabe la respuesta.

Dicen que el azul es el color favorito en Estados Unidos. Aunque no soy estadounidense, comparto este amor.

Color verde en publicidad.

El color verde evoca dos asociaciones: la vida y el dinero.

¿Recuerdas que hablé de la clínica dental y del color rojo? Entonces, en este caso, el verde parecería más apropiado en dicha publicidad. El rojo es dolor, el verde es vida.

Dado el amor generalizado por el medio ambiente, la importancia del verde en la publicidad ha aumentado significativamente en los últimos años.

Si vende éxito y riqueza, observe más de cerca este color. No en vano, a los "dólares" se les llama popularmente "verdes" o "verdes".

Color amarillo en publicidad.

Protagonista El amarillo es el sol. Asociaciones: calidez, alegría y felicidad.

Sin embargo, es uno de los colores que atrae la atención. Ejemplos:

• anuncios en postes
• pegatinas en sitios web y publicidad impresa como "Best Sellers"
• etiquetas de precios en productos

A menudo se encuentra en varios paquetes. El amarillo no es tan agresivo y provocativo como el rojo, pero aun así atrae la atención no peor que su homólogo más apasionado.

Esté de acuerdo en que un fondo amarillo no irrita tanto la vista como uno rojo.

El color amarillo tiene un amigo muy cercano: el tono dorado. Tiene un significado diferente: es riqueza, alto costo y también sofisticación.

Recibir una “tarjeta dorada” se considera prestigioso, gracias al oro de la asociación.

Color naranja en publicidad.

Este también es un tono diseñado para llamar la atención.

Es el color del beneficio, la fertilidad, la prosperidad y la productividad.

También es el color de la diversión y la alegría, no en vano el grupo “Chaif” incluso tiene una canción como “Orange Mood”.

El naranja se utiliza a menudo como color para nuevos productos.

Una opción ideal para el sector del entretenimiento, no es adecuada para un negocio y producto estricto, porque con todo su brillo no crea la impresión de alto costo, madurez y seriedad.

Color rosa en publicidad.

El color de la ternura y la inocencia, además del misterio.

Su público objetivo son los jóvenes, principalmente niñas.

Puede que sea un color tranquilo, pero siempre transmite una sensación de intimidad. Uno de los colores populares de la ropa femenina, incluida la ropa interior.

El color rosa también les encanta a los niños, por eso muchos paquetes y envoltorios de dulces suelen contener el color rosa. ¿Recuerdas los chicles de los niños? Allí también notamos a menudo colores rosados.

Clásico en blanco y negro

Pero no es necesario asociarlos con el bien y el mal. Si el blanco es el color de la pureza y el comienzo, entonces el negro es el color del segmento TOP, lo que habla de estatus, alto costo e incluso cierta formalidad.

Recuerde, automóviles premium y de lujo: ¿cuáles son sus colores más populares? Así es, blanco y negro.

Espero que esta información te haya sido útil. Elija los colores correctos.

¡Buenas tardes queridos amigos! Hablemos hoy de la psicología del color en el marketing.

¿Qué colores has elegido para tu sitio web? ¿Cuáles fueron las razones de esta elección?

Para mí, el criterio principal fue: me gusta o no esta plantilla. Pero resulta que no todo es tan sencillo...

El color es una poderosa herramienta psicológica. Al utilizar ciertos colores, envías un mensaje a los lectores, que puede ser positivo o negativo.

Por cierto, a partir de esto puedes aprender cómo la psicología ayuda a un blogger.

Probablemente hayas notado que la mayoría de las comidas rápidas (KFC, McDonald's) eligen colores rojos o naranjas brillantes.

Esto no es en absoluto accidental. Las investigaciones han demostrado que el rojo y el naranja alientan a las personas a comer y salir rápidamente. Este es precisamente el principio de la comida rápida.

Los colores evocan en nosotros determinadas emociones y sentimientos. Elección el color correcto es capaz de establecer comunicación entre el vendedor y el comprador, aumentando así las ventas. Veamos cada color con más detalle.

Psicología del color en marketing: elige tu color

Rojo

El rojo es uno de los tres colores primarios del modelo aditivo. Es un símbolo de energía o urgencia y es estimulante pero controvertido. Puede significar amor o ira, coraje o peligro, pasión o prohibición.

Para evitar caer en la trampa de las connotaciones negativas, es importante utilizarlo con moderación en las páginas de su sitio.

Demasiado rojo puede asociarse con la violencia. Al mismo tiempo, el rojo intenso o el burdeos combinados con marrón, negro o blanco simbolizan fuerza y ​​pasión.

Valores:

Amor, pasión, calidez, sexualidad, pasión, triunfo, celebración, alegría, calidez, ego, poder, conocimiento, amistad.
Violencia, ira, peligro, accidente, prohibición, sangre, infierno.

Rojo el color se adaptará para los siguientes temas: moda, erótica, deportes, medios de comunicación, vino y gastronomía. Se utiliza a menudo durante las rebajas.

Marcas que utilizan con éxito este color: Ferrari, Coca-Cola, MTS, KFC. Richard Branson eligió el rojo como símbolo de confianza y energía para su empresa Virgin.

Verde

Un símbolo de naturaleza, salud, juventud, amor a la vida. Además, el verde es calmante y refrescante. No sorprende que encontremos mucha vegetación en los sitios web médicos y farmacéuticos.

Si su sitio está dedicado imagen saludable vida o protección del medio ambiente, entonces el verde es elemento requerido diseño para su sitio web.

Valores:

Ecología, intercambio, paciencia, concentración, equilibrio, paz, seguridad, confianza, tolerancia, misericordia.
Infelicidad, opresión, orgullo, soledad.

Temas:

Descubrimiento y aventura, naturaleza, viajes, educación, ambiente y ecología.

Garnier se posiciona como un conservacionista. Los champús se venden en envases ecológicos.

Otras marcas que utilizan el verde: BP, Land Rover, Greenpeace. Sberbank utiliza una combinación de verde y blanco. Esto genera confianza y motiva la acción.

Azul

Históricamente, el azul se asocia con los niños, a diferencia del rosa con las niñas. Es un símbolo de poder. La Unión Europea eligió este color para su bandera.

Además, el azul y sus tonalidades están muy asociados a la sabiduría, la tranquilidad y los sueños. El color de la comunicación, crea un sentimiento de confianza, verdad y seguridad.

Por eso muchos bancos lo utilizan. El azul también simboliza la vida, la intuición y el descubrimiento, y da una sensación de frescura, lo que lo hace ideal para sitios web de viajes y de temática agroalimentaria.

Si ha elegido un tono de azul demasiado oscuro, es mejor diluirlo con una pequeña cantidad de blanco, beige, azul o rosa.

Valores:

Calma, protección, seriedad, sueño, sabiduría, verdad, devoción, frescura, pureza y paz.
Poder, ira, miedo, melancolía.

Temas:

Innovación, tecnologías de la información, medio ambiente, viajes, religión, blog corporativo.

Otras marcas que utilizan azul: Dell, Oral-B, American Express.

Amarillo

Sol y alegría, el amarillo es un color alegre y estimulante que aporta movimiento y transmite el concepto de celebración.

El amarillo brillante es ideal para eventos y promociones (rebajas), ya que es el color de la apertura y el contacto social.

Pero evita el uso excesivo del amarillo pálido, ya que es sinónimo de enfermedad, mentira y traición. Para reducir el efecto, conviene combinarlo con negro o naranja.

Valores:

Creatividad, curiosidad, esperanza, celebración, alegría, calidez, poder, riqueza, inmortalidad, amistad.
Cobardía, egoísmo, mentira, envidia, orgullo.

Temas:

Turismo, alimentación, seguros y crédito, música.

IKEA utiliza el amarillo en su logo, folletos e incluso en su tienda. Esto significa para el consumidor que es divertido. ¿No eres de la familia IKEA? Dudo que tus hijos estén aburridos.

Otras marcas que usan amarillo: Renault, Mc Donald, Amazon.com, Beeline.

Violeta

El color violeta es el preferido principalmente por soñadores, músicos y personas espirituales. A veces también llamado lila, este color significa confianza y calma, suavidad, sueños, florecimiento.

Hombres y mujeres perciben este color de forma diferente. Para los primeros, se asocia más a menudo con ansiedad, engaño e inestabilidad.

Mientras que las mujeres son más positivas hacia él y ven signos de éxito social y riqueza en este color.

Este tono es controvertido y difícil de combinar con el blanco, el negro y el marrón. Por tanto, es recomendable no utilizarlo como color principal del sitio.

Valores:

Delicadeza, inteligencia, pasión, confidencialidad, modestia, delicadeza, amistad, meditación.
Melancolía, tristeza, soledad, tristeza, insatisfacción, vanidad.

Temas:

Arte y cultura, lujo, música, educación, negocios y feminidad.

La marca más famosa que utiliza este color es, por supuesto, Milka. El consumidor siente calidad a través de este color.

Rosa

El color es un cliché: para chicas que “ven la vida en rosa”. Símbolo de encuentro y seducción, se asocia con el romance y los recuerdos de la infancia.

Como color principal del sitio, simbolizará la felicidad y la feminidad. Si utilizas pequeños trazos sobre un fondo más oscuro, aportará delicadeza y dinamismo.

Pero hay que tener cuidado para que el sitio no parezca demasiado femenino o infantil.

Valores:

Encanto, intimidad, belleza, feminidad, romance, tentación, felicidad, ternura, juventud.
Ingenuidad, indecisión, inmadurez.

Temas:

Infancia, repostería y repostería, ocio, arte y pintura, mujer.

Victoria's Secret (lencería y trajes de baño)

Naranja

Vigorizante, fresco y afrutado. Es un color fuerte, rico y atrevido, que simboliza la comunicación y la creatividad.

Cuando se usa en sitios trae buen humor, optimismo y apertura. Siéntete libre de utilizar este color vibrante para alegrar tus páginas y textos.

Ayuda a incrementar las ventas, especialmente cuando se combina con el rojo y el amarillo. Pero nuevamente, tenga cuidado para no tener el efecto contrario: grandes cantidades causará agresión.

Valores:

Ocio, salud y vitalidad, optimismo, creatividad, comunicación, honor, alegría, seguridad.
Alarma de incendios, agresión, kitsch.

Temas:

Entretenimiento, deportes, fitness, comunicaciones móviles, alimentación (frutas).

El ejemplo más llamativo es la red social Odnoklassniki.

Marrón

El marrón simboliza la sabiduría y el tiempo. Es el color del chocolate, del café y también de la tierra. Este color da una sensación de calidez, seguridad y confiabilidad.

Valores:

Calma, filosofía, tierra, naturaleza, suavidad, neutralidad.
Suciedad, estiércol, vejez.

Temas:

Cultura, historia, medio ambiente, repostería, lujo.

Ferrero, M&Ms (envase marrón).

Blanco

El color blanco puro, equilibrado, neutro evoca en su mayoría emociones positivas. Está ligado por el matrimonio, la virginidad y la religión.

Puedes usar el blanco como color de fondo o color de fuente como si tu color principal fuera bastante oscuro.

Pero es mejor intentar sustituirlo por tonos pastel o crema, porque el blanco puede crear el efecto de vacío y vacío.

Valores:

Pureza, inocencia, libertad, paraíso, pureza, frescura, riqueza, virginidad.
Vacío, ausencia, soledad, miedo.

Religión, invierno, boda, moda, actualidad.

Gris

Asociado históricamente al mundo de la tristeza, la vejez o la muerte, no debe utilizarse como color primario.

Sin embargo, combina bien con colores brillantes y aporta elegancia y seriedad al diseño. Además, el gris significa neutralidad y respeto.

Ojo, demasiado gris siempre sugiere sentimientos de tristeza y melancolía.

Valores:

Neutralidad, respeto, paz, mansedumbre, exactitud.
Tristeza, anonimato, soledad, monotonía, melancolía.

Negro

Por un lado, simboliza el duelo, el miedo y la tristeza. Sin embargo, puede hacer que el sitio sea elegante, con estilo y exclusivo. Se utiliza mejor en combinación con colores brillantes (excepto el rojo brillante).

Valores:

Neutralidad, sencillez, sensualidad, suavidad, lujo, noche, misterio.
Muerte, luto, oscuridad, tristeza, monotonía.

Temas:

Cine, arte, fotografía, prohibido, lujo.

Chanel: la combinación de oro y negro hace pensar en la exclusividad del producto.

Otras marcas que usan negro: Yves Saint Laurent, Puma, Waterman.

Algunas marcas optan por cambiar la connotación del color para destacar. Cambiar el código de color es un problema real: puede provocar tanto interés como desconfianza en el consumidor.

Un ejemplo de éxito es el yogur Activia en envases de color verde oscuro. De hecho, durante muchos años el código de color en el sector lácteo ha sido el azul o el blanco.

Con una elección inteligente y audaz, la marca Activia logró destacarse en los lineales. Además, el color verde simboliza la naturaleza y la salud. Lo que una vez más pone de relieve que la elección se hizo correctamente.

Ahora ya conoces el significado de las flores y su impacto en tus visitantes.

Además, encontré esta infografía:

Este conocimiento te será útil a la hora de elegir el diseño de un blog, al crear un fovicon o portada para un libro o curso. También recomiendo leer esto sobre cómo elegir un tema para un sitio web.

¿Utiliza el color para transmitir un mensaje a los visitantes?

Afuera es un otoño gris y es hora de leer nuestro tercer artículo.
Intentemos mejorar al menos un poco el estado de ánimo con la ayuda del color.
Hoy hablaremos del amarillo, el color más soleado, positivo y alegre.
y al mismo tiempo el color más informativo, de consumo y “barato”.

Cada día debe contener un hecho brillante.

Incluso el más ridículo.

Aunque sea un pañuelo amarillo,

atado a un abedul.

Josef Emets

Datos que quizás conozcas:

• El amarillo es el color del sol, por lo que a menudo simboliza calidez.
  felicidad y placer. Este color es claro y cálido, evoca en una persona
  emociones positivas, asociadas con la alegría y la diversión, llenan
  energía y da vitalidad. Si crees que no eres amado,
  no entiendes, o estás oprimido por un sentimiento de esclavitud interna,
  ¡Usa amarillo!
• Este color estimula la actividad mental. La preferencia por el amarillo significa el deseo de independencia, la búsqueda de nuevos conocimientos.
• El color amarillo tiene un efecto cálido y alentador. Amarillo
  nos ayuda a esperar y esperar lo mejor, pero los datos de muchos
  Los estudios demuestran que el color amarillo en grandes cantidades causa.
  ansiedad en el cerebro y se refleja en el comportamiento humano.
• Este es el color más brillante del espectro.
• Las palabras "amarillo", "verde" y "oro" tienen el mismo origen.
  La palabra "verde" se formó sobre la base del zelen eslavo común y es
  afín al adjetivo "amarillo". Además, la palabra "amarillo" y
  también oro alemán - "oro", "ceniza" (porque la ceniza es de color amarillo grisáceo) del mismo
  la raíz del "oro". Con el tiempo, las ideas sobre el color suelen cambiar,
  y la antigua alternancia de los sonidos “g” y “z” se remonta al indoeuropeo.
  era.
• El amarillo es un color femenino, es el color de la intuición inherente a lo femenino.
  el principio. EN Antiguo Egipto el amarillo representaba a una mujer. En griego
  En la mitología, este color pertenecía a Afrodita, Atenea y en Oriente el amarillo y
  el blanco es intercambiable y el amarillo significa el principio femenino Yin.
• En Brasil, este color es un símbolo de desesperación, entre los musulmanes en Siria.
  símbolo de la muerte. En China, el amarillo es un color muy popular y lo es desde hace mucho tiempo.
  considerado sagrado ya que es un símbolo de imperio, poder y
  esplendor. El amarillo para Estados Unidos significa prosperidad. Para ruso
  Para una persona, el amarillo es signo de separación y traición.
• Durante las enfermedades masivas y la cuarentena en Europa, se colgó el amarillo
  bandera. Hasta el siglo XII, el amarillo se asociaba únicamente con la alegría y
  felicidad, pero después del siglo XII se convirtió en ropa amarilla entregada a las víctimas
  Inquisición.
• Según Confucio, "el signo de la fe está contenido en el color amarillo". Amarillo -
  símbolo de deidad, riqueza, suerte y logros en muchos mundos
  religiones (budismo, judaísmo, tantrismo, islam).
• EN idioma en Inglés El amarillo se asocia con la cobardía. EN
  En árabe, una “sonrisa amarilla” se llama sonrisa poco sincera. En francés
  “risa amarilla” (rire jaune) - artificial, artificial.
• Tras la publicación de la revista Yellow Book, el color amarillo permaneció en Inglaterra durante mucho tiempo.
  se convirtió en un símbolo de todo lo extraño y excéntrico, denotando
  toda una era asociada a los nombres de Oscar Wilde y Aubrey Beardsley. Amarillo
  El girasol de Oscar Wilde encontró su continuación en una zanahoria naranja,
  decorando el traje de Alexei Kruchenykh. Y Mayakovsky invariablemente causaba sensación.
  con su famosa blusa amarilla. La apariencia de este traje inusual.
  explicó por casualidad: “Nunca tuve trajes. Había dos blusas.
  del tipo más vil. Una forma comprobada es decorar con una corbata. Sin dinero.
  Le quité un trozo de cinta amarilla a mi hermana. Atado. Furor. Entonces, lo más
  Lo más llamativo y bonito de una persona es una corbata. Obviamente, aumenta el empate,
  El furor también aumentará. Y como los tamaños de corbatas son limitados, opté por
  truco: hice una camisa de corbata y una corbata de camisa." Y una cosa más
  cita: “Soy una persona insolente, para quien el mayor placer es irrumpir vestido
  amarillo
• chaqueta, en una reunión de personas que conservan noblemente la modestia y la decencia bajo decorosas levitas, frac y chaquetas ".
• Actualmente, los emoticones amarillos son reconocidos en todo el mundo.
• Los lápices de grafito son de color amarillo. Esto se debe al hecho
  que históricamente el mejor grafito estaba en China y solo se pintaba de amarillo
  Lápices chinos.
• Por decreto de Nicolás I, que legalizó en la Rusia prerrevolucionaria
  prostitución y burdeles, las prostitutas debían tener
  un "boleto amarillo" especial, que en particular describe en detalle
  su estado de salud.
• La luz amarilla tiene una dispersión mínima en la atmósfera, por lo que
  utilizado como señal, color de advertencia. A menudo va a
  combinado con rayas oblicuas negras para realzar el contraste.
• Un semáforo en amarillo significa que está prohibido arrancar
  movimiento en la intersección, pero puede continuar moviéndose ya iniciado.
  Una tarjeta amarilla en el fútbol significa una advertencia.
• La expresión "líder del maillot amarillo" se refiere a una persona
  delante de todos los demás en algo. El maillot amarillo fue la primera vez
  introducido en la carrera ciclista del Tour de Francia de 1903. El color amarillo de la camiseta está asociado con
  del periódico L'Auto, patrocinador del Tour, impreso en papel amarillo.
  Hoy en día el maillot amarillo se utiliza en muchas otras carreras ciclistas, esquí
  deportes y biatlón.
• La prensa amarilla se refiere a publicaciones de baja calidad que persiguen
  sensaciones y chismes. El término proviene de la tira cómica The Yellow Kid.
  publicado en 1894-1898 en los periódicos New York World y New York
  Revista americana. Ambos periódicos eran conocidos por informar sobre
  asesinatos, accidentes, etc. para entretener a los lectores. Excepto
  Además, iniciaron una polémica entre ellos por la autoría del cómic. Tercero
  el periódico los llamó “prensa amarilla”, y la expresión se hizo popular.
• Casa Amarilla es un término coloquial que significa psiquiátrico.
  hospital. Las paredes de estos establecimientos solían estar pintadas de amarillo.
  Se creía que tenía un efecto calmante en los pacientes.

Tonos de amarillo

100% amarillo: el tono más brillante de amarillo, del que carece por completo.
los otros tres componentes son CMYK. Una fórmula simple hace que este tono
los más comunes.

El amarillo dorado se obtiene si le añades un poco de amarillo.
magenta. Este es un grupo de tonos amarillo-naranja característicos, por ejemplo,
Ámbar natural o miel. Comparado con el amarillo puro, este color
Se percibe más amable y natural por su calidez.
Es más común en la naturaleza. Se utiliza con mayor frecuencia para imitar.
color dorado

La lima es un tono entre amarillo y verde, llamado así por el color de la fruta. Él
Se obtiene añadiendo una pequeña cantidad de azul al amarillo. Este
un tono más fresco y fresco, inmerecidamente rara vez utilizado en
publicidad y marca.

El oliva es un tono oscuro de amarillo. Cercano al color de las frutas verdes.
olivo. Se puede formar añadiendo un pequeño
cantidad de negro en pintura amarilla. Con adición adicional de negro
El olivo se vuelve ocre. El color promueve la calma y
pacificación. Se utiliza a menudo en interiores, a pesar de que
Absorbe bastante luz, oscureciendo el espacio y requiere
iluminación brillante.

El limón es un tono más claro de amarillo. Se puede obtener diluyendo ligeramente el amarillo con el blanco.

El color amarillo se utiliza activamente en publicidad porque el ojo humano
lo nota primero y permanece en la memoria más tiempo que otros colores. Pero estos
El amarillo adquiere maravillosas propiedades sólo cerca del saturado,
colores que contrastan con él. El vecino más rentable para el amarillo es,
por supuesto, negro. En términos de contraste, este par supera incluso
combinación de blanco y negro.

Amarillo con negro: el más brillante y agresivo. combinación de coloresél nosotros
Se encuentra en objetos que requieren mayor atención. En la naturaleza es
Color de animales venenosos y potencialmente mortales. En la vida de una persona hay un aumento.
Se requiere atención, por ejemplo, en carreteras o en una obra, cuando se tiene prisa:
taxis, cintas barrera, equipos de trabajo, señales de navegación,
señales de advertencia, etcétera. Y todo porque esta combinación es una de
más fácilmente visible al ojo.

El amarillo y el blanco son la encarnación de la luz y la calidez. En publicidad como
rara vez se utiliza como combinación independiente, porque tiene un debil
Por el contrario, pero se encuentra en el diseño de bienes o interiores, si es necesario.
crear una sensación de calidez y confort, ternura y amabilidad.

El amarillo y el verde son la combinación más divertida. Los dos más "frívolos"
Los colores abiertos del barrio crean un ambiente veraniego y muy soleado. A
Además, esta combinación está claramente asociada con las banderas de tales solares.
países como Jamaica, Brasil y muchos países africanos. Con este
Es fácil exagerar la combinación; en grandes cantidades irritará;
y provocar desconfianza.

El azul es un color brillante que contrasta con el amarillo. La combinación contiene
brillo y profundidad al mismo tiempo. Es muy notorio y de uso frecuente.
para bienes de consumo, y también se encuentra a menudo en
artículos deportivos.

El rojo realza las cualidades del amarillo como la positividad y la calidez,
Resulta ser una mezcla muy amigable. Esta combinación se utiliza a menudo para
crear asociaciones con accesibilidad y simplicidad, por ejemplo en la industria
Comida rápida. A menudo se encuentra entre las marcas de entretenimiento:
Chupa-Chups, M&M`s (Rojo y Amarillo), personajes de Disney, el payaso Ronald
Macdonald, etcétera.

Ejemplos de uso del amarillo en las comunicaciones.

Énfasis/informatividad

El cerebro lee el amarillo más rápido que otros colores, por lo que se activa
Se utiliza cuando es necesario resaltar algo o transmitir información rápidamente.
o simplemente para llamar la atención. Es para llamar la atención, no para hacer una declaración.
posición de liderazgo o hablar agresivamente sobre usted mismo, ya que esto le permite
hazlo rojo. Para que el amarillo funcione más fuerte, a menudo
Se utilizan sustratos oscuros, especialmente la combinación de amarillo + negro. Aquí
cómo funciona.

La historia de la icónica guía telefónica de las Páginas Amarillas se remonta a
1883. En una de las imprentas que imprimían teléfonos.
libros de referencia, el papel de color habitual se ha acabado. Entonces tuvieron que
Utilice el único papel que queda: el amarillo. Este problema
directorio atrajo la atención de un gran número de personas y tuvo
éxito increíble. Fue este accidente el que sirvió de inspiración para
Reuben Donnelly, que creó la marca Páginas Amarillas en 1886, convirtiéndose en
el fundador de toda una industria.

3M produce papel de notas clásico desde 1968.
(bajo el nombre Post-it - desde 1980). La revista Fortune la incluyó en la lista.
Los inventos más importantes del siglo XX. En su forma más común, es por supuesto
Es de color amarillo y mide 76 por 76 mm.

Yellow Cab fue fundada por John Hertz en 1915. A estas alturas
Había muchas empresas de taxis en el mercado.
La competencia era increíblemente alta y era difícil diferenciarse de la competencia.
era casi imposible. Para lograr sus objetivos comerciales, Herts
contrató consultores que lo convencieron de que el amarillo era el más
Color notable y llamativo. Consultores asesorados
repintar todos los coches de la flota de taxis de amarillo. Así, las empresas
Hertsa consiguió ganar el concurso y perpetuar la tradición del “amarillo
taxi", que todavía existe hoy en día. Y en 1929, Hertz decidió fundar
propia empresa de alquiler de coches. Después de asegurarse
práctica en las perspectivas de color amarillo, decidió transferir
famoso esquema de colores y el logo de su nueva empresa Hertz
Alquilar un coche.

Un ejemplo interesante es el de la empresa Nikon, cuyos colores principales son el negro y
amarillo. Al mismo tiempo, eligieron el color amarillo para las instalaciones en el tejado.
escribiendo un logotipo. Pocas personas se atreven a dar ese paso; después de todo, durante el día este color
casi invisible contra el fondo del cielo soleado, pero por la noche todos los riesgos
¡Las señales justificadas y de Nikon son más visibles que todas las demás por la noche!

Organización no gubernamental internacional Amnistía Internacional
llama la atención sobre las violaciones de derechos humanos y aboga por el respeto a
estándares internacionales. Entre sus tareas figura la movilización del público
ejercer presión sobre personas que violan los derechos humanos. De marca
Los colores de la organización (amarillo brillante y negro) son los mejores para atraer la atención.
atención.

Sencillez, accesibilidad, descuentos.

El color amarillo lo utilizan con mucha frecuencia las empresas que tratan directamente
Ventas para llamar la atención. El color más común para
las inscripciones sobre descuentos y diversas promociones son, por supuesto, amarillas. Incluso IKEA
Cuando necesites llamar la atención sobre descuentos o promociones, puedes adaptarte.
colores de su logotipo usando una combinación de amarillo y negro.

Best Buy estrena su famoso amarillo
logotipo de etiqueta de precio en 1987, representa bajo costo y
Política de marca amigable y orientada al cliente.

La misión de BIC es hacer la vida de los consumidores más fácil. Productos BIC
Proporcionar soluciones asequibles a las necesidades cotidianas. Esto es lo que pasa
desde la creación del primer producto: el bolígrafo BIC Cristal,
al mismo tiempo simple y confiable.

Dos ejemplos más del uso del amarillo por parte de los fabricantes de automóviles en
segmento masivo: Renault y Opel. Son coches asequibles, aunque no
posicionarse como tales.

Energía, vigor, velocidad.

Comencemos ahora con uno de los ejemplos más llamativos: DHL. Marca
utiliza una combinación de cálidos colores amarillo y rojo en su logotipo.
El color amarillo resalta perfectamente los valores de la empresa, su rapidez,
energía y dinamismo. Y como para confirmar nuestras palabras, mientras
escribió este artículo, DHL lanzó pancartas publicitarias con el lema “El amarillo es
color de la velocidad."

Otro ejemplo del uso del amarillo para declarar la velocidad es Western
Unión. Los valores de esta marca son rapidez, confianza, fiabilidad y
comodidad, que permite a la empresa estar siempre cerca de sus clientes,
cuando necesitan tanto apoyo.

Lipton fue fundada a finales del siglo XIX por Thomas Lipton.
Glasgow, Escocia. Bajo el lema “de la plantación directo a la copa”, Lipton quería
hacer del té una bebida popular y asequible para todos: un producto
alta calidad pero a un precio razonable. Desde el inicio de las ventas al mercado.
Se ofrecieron tres variedades de té Lipton. El mejor de ellos se llamó Quality-1,
se vendió en un empaque amarillo con el logo rojo de Lipton. Ahora esto
La variedad es conocida en todo el mundo como Lipton Yellow Label. Té lipton con amarillo
El embalaje se distribuye en 150 países, pero no se vende en
La propia Gran Bretaña. La principal ventaja del producto de los productos.
marca de té Lipton es el contenido de teanina, que promueve
estimulación de la actividad cerebral, producción de energía y buena
estados de ánimo. Por eso la marca Lipton se posiciona como bebida.
provocando una oleada de vivacidad e inspiración creativa.

Amabilidad, comunicación, diversión.

El amarillo es un color muy positivo, amigable y abierto. Incluso en
categorías donde tradicionalmente se cree que es necesario enfatizar
seriedad y profesionalidad, hay lugar para el amarillo.

¡Banco italiano de “nueva generación” CheBanca! Está basado en
Modelo de consultoría y formación. En branding usa muy raro
combinación de blanco y amarillo; en diseño de interiores - absolutamente
Paredes transparentes, habitaciones sin tabiques y oficinas móviles con mucha luz.
Luz de fondo amarilla, que se puede instalar fácilmente en cualquier lugar. Todo esto en
combinado con estándares completamente nuevos de servicio al cliente
(por ejemplo, el gerente y el cliente están del mismo lado de la mesa y se comunican
como buenos amigos) crea una imagen de una persona amigable, comprensiva y
Un banco accesible para todos.

BANCO Raiffeisen — buen ejemplo qué tradicionalmente "peligroso"
La combinación de amarillo y negro puede convertirse en una combinación muy amigable. Su
una imagen emocional vívida muestra que un banco no es algo formal,
Frío y desconocido, pero por el contrario, cálido y cercano. Lema del banco:
"Diferencia de actitud".

Y un banco más que se posiciona como banco amigo -
ASB de Nueva Zelanda. Se comunica como iguales y habla con los clientes al mismo nivel.
idioma. Toda su comunicación se basa en los matices de la comunicación y las frases.
discurso coloquial.

Ahora el representante del sector de las comunicaciones es el conocido Beeline.
Después del cambio de marca de 2005, muchos prometieron que el nuevo diseño tendría una vida corta y
No creía que una combinación "peligrosa" de colores pudiera traer ningún efecto.
frutos útiles. Sin embargo, la idea incorporada en la marca pudo superar
estereotipos en la mente de las personas, y ahora la imagen amarillo-negra de Beeline está firmemente
asociado con el brillo, la sencillez, la amabilidad y lo positivo.
emociones.

La marca de vino australiana Yellow Tail ha implementado una verdadera
Revolución en el mercado del vino. Esta marca de vino ha cambiado por completo la actitud hacia
categorías. Para Yellow Tail, el vino es una bebida fácil y asequible para
todos. La filosofía de la marca se refleja en la imagen: es brillante, lacónica.
embalaje, un canguro amigable y dinámico (símbolo de marca), y
combinaciones de sabores y texturas simples. La marca Yellow Tail pone especial énfasis en
atención al segmento de consumidores de vino jóvenes, activos y sociables.

Impactante, superioridad, sarcasmo.

El color amarillo también se puede utilizar si necesitas enfatizar tu diferencia, rebelión o desacuerdo.

Los coches Lamborghini están fuertemente asociados con el color amarillo brillante.
El impulso que obligó al fabricante de tractores de diseño propio
Ferruccio Lamborghini, para desarrollar superdeportivos deportivos,
Desató un conflicto con Enzo Ferrari. Lamborghini se interesó por los deportes.
coches y visitó la oficina del fabricante Ferrari, con la intención de encargar
poseer un automóvil y corregir algunas deficiencias y deficiencias en el modelo
Ferrari 350GT. Pero Enzo Ferrari no quiso escuchar a un hombre que había
experiencia y sus ideas fértiles que pueden aumentar significativamente
rendimiento del coche. Además, Enzo lo envió a estudiar.
"su propio negocio" con la observación de que "Lamborghini nunca será digno
rival de sus coches." Un año después de los hechos descritos, en 1963
En el Salón del Automóvil de Turín, Lamborghini presentó al público su primer
Lamborghini 350 GT.

Desde sus inicios, la empresa Euroset ha atraído
atención con publicidad y relaciones públicas escandalosas. Y por supuesto, el color principal de este.
La marca, de color amarillo brillante, jugó a su favor, respaldando su imagen desafiante.
Euroset ha apostado con tanta fuerza por este color en su mercado que
que incluso el cambio de marca de 2011 y el obvio suavizado de la imagen a un lado
La mayor amabilidad no tocó este color.

Hooligan inscripciones en carteles amarillos de publicidad francesa
La marca de zapatos ERAM, son muy frívolas y frívolas. En resumen, entonces
tienen el mismo significado: por unos zapatos, cuyo precio es de sólo 40-50 €, la gente iba
para diversos sacrificios. Y tendrías que estar loco para pagar
más.

Decidimos agregar Wonderbra aquí también. esta empresa es famosa
con sus impactantes anuncios, también utiliza activamente el color amarillo en sus
comunicaciones.

Amarillo industrial

Equipos y servicios de transporte.

Por la razón ya mencionada de "lectura rápida", el color amarillo se volvió
Tradicional para varios tipos de equipos y servicios especiales.
Servicios: herramientas Karcher, Dyson, Stanley. Señal, distinguible
Desde lejos, el color amarillo de la tecnología se indica en muchos libros de referencia de colores como
Oruga amarilla.

Amarillo selectivo: el color de las luces antiniebla de los automóviles
faros El uso de este tono de amarillo en los faros se debe a su
capacidad de mejorar la visibilidad eliminando la luz azul de los faros, por lo que
cómo la luz en la región azul del rango es difícil para la percepción visual
persona. El amarillo seleccionado no ciega al conductor en caso de lluvia, niebla o nieve.
y no crea deslumbramiento en carreteras mojadas. Este tono se encuentra fuera de la gama RGB.
Un amarillo tan puro no se puede lograr utilizando medios RGB.

Industria energetica

Debido a que el amarillo agrega "calor y calidez" a cualquier combinación de colores, se usa tradicionalmente en el campo de la energía.

Industria de alimentos

El color amarillo estimula el apetito, por eso se suele combinar con el rojo.
utilizada en Industria de alimentos. McDonald's se rinde
rojo a favor del verde, dejando atrás el amarillo.

color nacional

El amarillo está lejos de ser el color nacional más querido y extendido.
color. Se puede distinguir una combinación persistente de rojo y amarillo,
asociado a España. La combinación amarillo-verde es típica de
Brasil y Lituania. El amarillo en combinación con el azul será fuerte para muchos.
asociarse con Ucrania. El amarillo es un color estatal importante para
Vietnam, Rumania y Moldavia, Macedonia, muchos países de América del Sur y
Países africanos.

A pesar de la ausencia del amarillo en la bandera de Tailandia, es un color
Su Majestad, y este es el segundo color más importante del país.

Las marcas suecas más famosas IKEA (que, sin embargo, ya no
muy sueco) y METRO usan la combinación en sus logos
azul y amarillo, idéntico a la bandera del país. También puedes agregar aquí
marca farmacéutica de AstraZeneca, operador postal sueco Posten, global
líder en la producción de equipos, materiales para soldadura y corte ESAB.

Nos encanta el color amarillo y a los alemanes, que tienen rojo-amarillo-negro.
Bandera nacional. Este color es la base del estilo no solo
las mencionadas marcas alemanas Karcher y Opel, pero también las nacionales
la oficina de correos alemana Deutsche Post, la empresa de transporte berlinesa BVG y
también el Commerzbank, el segundo banco más grande de Alemania. adhesivos UHU,
empresa de energía Yellow Strom, fabricante de aparatos eléctricos
Conectores Harting, las aerolíneas alemanas Condor y Lufthansa también
usa amarillo.

Los humanos somos criaturas visuales. Mucho más visual de lo que pensamos. El color juega un papel muy importante en la percepción e influye en el comportamiento humano y la toma de decisiones. Por ejemplo, varios colores, utilizado en los símbolos de la marca, puede influir en su reputación entre la audiencia y no siempre es obvio si esta influencia será positiva.

A continuación describiremos la infografía presentada y creada por Iconic Fox y trataremos de entender por qué algunas marcas han elegido ciertos colores para sus logotipos. ¡Será interesante!

Rojo

Entre las marcas que han elegido este color llamativo para sus logotipos se encuentran las conocidas Coca-Cola, Canon, Levis, H&M y otras, puedes verlas a continuación.

La energía positiva del rojo se asocia con fuerza, pasión, energía, valentía y admiración. Pero también hay un lado negativo: el color rojo puede asociarse con miedo, peligro, dolor y amenaza.

Varias características distintivas del rojo en la psicología del color:

• capaz de evocar emociones igualmente positivas y negativas;
• crea un efecto de urgencia que puede utilizarse de forma rentable en las ventas;
• estimula el apetito, puede ser utilizado por marcas de la industria alimentaria y de comida rápida;
• ayuda a aumentar la frecuencia cardíaca, por lo que se suele utilizar en campañas publicitarias de coches de alta velocidad y ropa interior.

Las mujeres lo prefieren con más frecuencia que los hombres (9% frente a 7%), el 2% de los hombres diría que nunca elegirían este color, a diferencia de las mujeres, entre las cuales no hay oponentes a los tonos rojos.

Naranja

La imagen muestra ejemplos de marcas que han elegido el naranja para sus logotipos. Se trata a la vez de un gran hipermercado online, Amazon, y de uno de los 10 navegadores más populares del mundo, Mozilla FireFox.

Entre las emociones positivas que pueden provocar color naranja: amabilidad, explosión de energía, calidez, ganas de empezar algo nuevo.

También pueden surgir emociones negativas: frustración, sentimiento de privación de algo, inercia.

Listado a continuación características distintivas Naranja en la psicología del color:

• el color naranja crea una sensación de calidez, se puede comparar con el sol;
• Se cree que el color naranja crea alegría y emociones positivas;
• Mucha gente asocia los tonos oscuros del naranja con el otoño, y esto puede resultar útil para las marcas “terrenales”;
• este color mayor numero considera que los encuestados son los más “pobres”.

Amarillo

A continuación se muestra un conjunto de logotipos de marcas globales, que se basan en el color amarillo. ¿Qué se puede decir al respecto desde el punto de vista de la psicología del color?

Características positivas que pueden surgir bajo la influencia del amarillo: optimismo, calidez, felicidad, deseo de ser creativo, promoción. Habilidades mentales. Entre los negativos: irracionalidad, miedo, frustración, cobardía.

• El color amarillo es símbolo de juventud, felicidad, alegría y sol.
• Las emociones positivas duraderas pueden compensar algunos problemas psicológicos.
• Los tonos de amarillo pueden parecer sucios con cierta iluminación.
• A menudo tiene más impacto cuando se combina con un color más oscuro.

El 57% de los hombres encuestados afirmó que el amarillo era su color favorito, y sólo el 1% afirmó lo contrario. El 35% de las mujeres dice que el amarillo es su color favorito y el 0% tiene una opinión negativa del mismo.

El 22% considera el amarillo un símbolo de pobreza.

Verde

A continuación se muestran algunos logotipos verdes que millones de personas conocen. Según la psicología del color, el verde es símbolo de salud, frescura, naturaleza, pureza y crecimiento. Las asociaciones psicológicas negativas sobre el verde incluyen aburrimiento, letargo, sacrificio y debilidad.

Aquí hay algunos puntos sobre el verde desde un punto de vista psicológico:

• el color relaja la vista y es símbolo de salud;
• el verde tiene una clara asociación con la frescura y la vuelta a la vida;
• un color muy común entre las marcas ecológicas y las empresas farmacéuticas;
• Este color también es amado por el sector empresarial: bancos, bolsas de valores, finanzas y militares.

Azul

A continuación se muestran algunas marcas que se basan en el color azul. Según la psicología del color, el azul se asocia con los siguientes sentimientos: confianza, lealtad, lógica, serenidad, seguridad. Las asociaciones negativas incluyen frialdad, insensibilidad, aislamiento y falta de atractivo.

• El color azul tiene un efecto calmante pronunciado.
• Es el color de la fuerza y ​​la libertad y es utilizado por muchas marcas.
• No existen alimentos azules naturales en la naturaleza.
• El color azul es un símbolo de calma.

Violeta

Milka, Hallmark, Yahoo! y otras marcas famosas, cuyos logos vemos a continuación, han elegido el color violeta como base para su logo. Según la psicología del color, el morado se asocia con los siguientes sentimientos: libertad, sofisticación, fantasía, riqueza. Emociones negativas, que la violeta también puede causar: estado de ánimo decadente, abatimiento, depresión.

Aquí hay algunos puntos clave sobre el color púrpura que te serán útiles si lo estás considerando para una campaña de marketing:

• Históricamente, el color violeta se asocia con la superioridad y la riqueza;
• indicado para marcas que necesitan posicionarse como marcas de prestigio;
• considerado bastante extravagante, por lo que debe usarse con precaución;
• Los tonos oscuros son calmantes y pueden usarse para marcas "femeninas".

Rosa (fucsia)

El color fucsia es brillante y llamativo, por lo que sólo unas pocas marcas se atreven a utilizarlo en sus logotipos. A continuación se muestra una selección de empresas populares cuya identidad corporativa se basa en ella.

El rosa (fucsia) en la psicología del color también tiene lados positivos y negativos. Las ventajas incluyen: imaginación, pasión, creatividad, espíritu empresarial y deseo de cosas nuevas. Asociaciones negativas: indignación, rebelión, impulsividad, frivolidad.

• El rosa (fucsia) es el color más brillante y popular en asociación con el género femenino.
• Puede ser una gran adición al color base del estilo corporativo de la marca.
• El rosa es un color cómodo que se asocia con la esperanza.
• Utilizado con éxito en una industria que pretende “romper moldes”.

Negro

El negro se considera un color clásico, pero a menudo se asocia con el duelo, lo cual es completamente incorrecto. Veamos a continuación qué marcas han elegido este color lacónico como principal en su estilo corporativo.

En la psicología del color, el negro se asocia con lo siguiente cualidades positivas: sofisticación, elegancia, seguridad, fuerza, autoridad, contenido. Entre los negativos, los psicólogos destacan: frialdad, ira, peligro, depresión, depresión, duelo.

• El negro es un color “poderoso” que a menudo se asocia con el poder y el lujo.
• Las marcas de lujo hoy eligen tonos de color blanco y negro.
• Usando negro con otro color brillante luce único y sofisticado.
• Adecuado para moda y salud.

Plata blanca

El blanco es el segundo color "base" de esta lista. Tradicionalmente se asocia con la pureza y la frescura. Veamos cómo lo describen los psicólogos y qué significa para el marketing de marca.

A continuación se muestran los logotipos de empresas de fama mundial que han elegido el blanco como base de su identidad corporativa. En psicología del color, él y su tono, el plateado, tienen lo siguiente características positivas: pureza, inocencia, sencillez, integridad.

Características negativas: esterilidad, vacío, desapego e indiferencia.

Aquí hay algunos puntos de la psicología del color que son relevantes para el marketing de marca:

• encarna la pureza y se adapta a las marcas con un concepto ecológico moderno;
• a menudo se utiliza en el diseño de identidad corporativa como color dominante;
• si se ejecuta mal, puede convertirse en un símbolo de indiferencia y pereza;
• Perfecto para transmitir un aspecto moderno, elegante y limpio.

Utilizando sus conocimientos sobre la psicología del color en marketing, podrá transformar su campaña y crear la imagen de marca deseada ante los ojos de los consumidores.